– Ну что, Лариса Петровна, как поживают ваши новые идеи? – в вопросе Гришиной чудилась усмешка. – Вы, помнится, собирались осчастливить меня какими-то неожиданностями?
Вот старая карга! Вот Баба Яга от рекламы! Уже катит седьмой десяток пошёл, а ей всё неймётся попробовать на зуб новенького да свеженького! – заворчал внутренний голос Ларисы, которой вообще-то импонировала неугомонность начальницы.
– Если вы о контактах с прокуратурой, то там пока не до нас, заняты процессом по бочкам. Хотя, возможно, это и хорошо. У меня тут другая идейка крутится… Есть время обсудить?
И они опять сели голова к голове в крошечном горшечном садике.
Несмотря на тяжёлые размышления последних дней, Лариса не переставала обдумывать слова начальницы насчёт заказных материалов от силовиков и адвокатуры. Такой уж она была – глубоко, до сердечной боли переживала из-за одного, и одновременно отстранённо прокручивала в уме совершенно другое. Словно её существо, как подводная лодка, делилось на несколько разных отсеков. В одном из них бушевали погибельные страсти, не нарушая спокойствия в другом.
И кое-что Лариса надумала. Но разговор начала с дискредитации вчерашнего предложения Ольги Ивановны. Мысль о заказухах по криминальным делам, так согревшая поначалу, теперь казалась «недожёванной». Много ли громких дел, случается в скромном зауральском городе? А среди них много ли таких, где фигурантам требуется поддержка в форме газетных публикаций? Раз-два, и обчёлся… И где гарантия, что заказчик пожелает публиковаться именно у них, а не в иной газете? Нет такой… В общем¸ пока ставить на этот квадрат не стоит.
– Тогда на что, по-твоему, пойдёт рекламодатель? – несколько обиженно поинтересовалась Гришина: всё-таки отмели выстраданное ею предложение.
– А кто из нас – вы или я? – отдали годы копанию в реальном секторе? Да вас и сегодня на каждом производстве как живую помнят! – В словах Лебедевой слышалась интрига. – Один ваш звонок, и любая фирма почтёт за счастье рекламироваться в «Обозе».
– Так-то оно так, но опять всё сведётся к модулям, на которые я без отрыжки смотреть не могу. Получатся те же яйца, только сбоку.
– Ну а мы-то с вами на что? Мы им предложим не вообще и не абы какую рекламку тиснуть. Мы позовём в участники престижного информационного проекта.
– Это как? – от любопытства кудряшки Гришиной встопорщились почти вертикально.
– Ну вот к примеру…
Лариса достала свои вчерашние почеркушки, и на стандартной пустографке газетной полосы принялась объяснять, какие-такие престижные заморочки бродят в её медноволосой голове. Ольга Ивановна в одном соглашалась, другое отвергала, третье предлагала пересмотреть или додумать. В результате на расчерченном квадратами листе появилась почти законченная модель нового газетного продукта.
Рекламодатель выступал здесь в неожиданном для девяностых годов свете – как представитель социально ответственного бизнеса. На оплаченных площадях появлялась статья, не имевшая ничего общего с традиционными зазывами «Купите у меня!». В проекте рассказывалось о том, что же может дать его фирма или услуга городу, и в конечном итоге социуму, жителям то есть.
Рядом с главным материалом – в подвале или в соседней колонке – помещались экспертные заключения, статистика, мнения тех, кто уже работал с данной структурой, и прочая полезная информация к размышлению.
– А зачем вообще вся эта дополнительная шелуха? – Ольга Ивановна смотрела испытующе. – Что, рекламодатель не может всё это просто перечислить в своём материале?
– Э нет! Одно дело – он сам от своего имени суёт читателю все коврижки. И совсем иное, если по его теме высказываются третьи нейтральные стороны, к которым доверия больше. Эффект объективности, так сказать. Вот вы, к примеру, как квартиру или дачу покупаете? Наверняка стараетесь узнать о ней побольше, получить сведения из разных источников, да ещё в какой-нибудь официальный бюллетень заглянете – рейтинг посмотреть. Вот и у нас на полосе будет действовать примерно такой же принцип.
– Пожалуй, в этом что-то есть. Но…
– Но! Купить всю полосу нашему нищему среднему классу вряд ли по силам – предваряя вопрос Гришиной, продолжала развёрстывание идеи Лариса. – Так пусть оплатит только свою, имиджевую часть полосы. Да желательно со скидками на объем. Почему-то мне думается, что эти скидки ещё не раз приведут в «Обоз» заказчика, прельщённого нашей щедростью. А остальной контент нужно рассматривать, как обычные бесплатные чисто редакционные материалы. Ведь на других полосах никто не ставит, к примеру, статистику за деньги? А наша чем хуже?
– Ой, Лебедева! На непонятные подвиги ты меня подбиваешь! Кто нам с тобой разрешит брать с рекламодателя деньгу не в полном объеме?