Предпринимательский маркетинг. Как замечать сигналы рынка, мгновенно проверять гипотезы и брать в работу только то, что дает результат
В мире, где классический маркетинг больше не дает стабильных результатов, Котлер предлагает новый подход: предпринимательский маркетинг – способ действовать быстро, проверять идеи прямо на рынке, находить возможности, пока конкуренты перестраиваются, и превращать хаос в преимущество.Книга объясняет, почему сегодня мало уметь пользоваться маркетинговыми инструментами – нужно мыслить как предприниматель внутри компании.Благодаря книге, вы:• научитесь тестировать гипотезы, опираясь не на отчеты, а на прямую обратную связь от клиентов;• освоите подход «омнидома»: объедините функции организации так, чтобы каждый отдел усиливал другой;• узнаете методы, которые позволят маркетингу влиять на стратегию, а не оставаться функцией поддержки;• поймете, как именно действовать, когда прогнозы не работают.
Книги из серии: Атланты маркетинга
Квантовый скачок маркетинга. Если не внедрите это сегодня, вашей компании не станет завтраРаджаманнар Раджа
Мир меняется с такой скоростью, что большинство бизнес-стратегий теряет актуальность еще на этапе их разработки.
Современный маркетинг функционирует в четырех измерениях: продукт, эмоции, данные и социальные сети. Эта книга посвящена 5-му измерению – квантовому маркетингу будущего.
Раджа Раджаманнар, директор по маркетингу и коммуникациям Mastercard, расскажет о том, как изменятся взгляды на потребительскую лояльность и рекламу, как применять последние достижения нейронауки для того, чтобы выделить свой бренд на фоне непрерывного потока информации, а также почему искусственный интеллект станет новой движущей силой маркетинга.
...ещёСовременный маркетинг функционирует в четырех измерениях: продукт, эмоции, данные и социальные сети. Эта книга посвящена 5-му измерению – квантовому маркетингу будущего.
Раджа Раджаманнар, директор по маркетингу и коммуникациям Mastercard, расскажет о том, как изменятся взгляды на потребительскую лояльность и рекламу, как применять последние достижения нейронауки для того, чтобы выделить свой бренд на фоне непрерывного потока информации, а также почему искусственный интеллект станет новой движущей силой маркетинга.
Системный IT-маркетинг: от ценности до коммуникацииСветлана Берегулина
Светлана Берегулина – маркетолог с 20-летним опытом работы в сфере B2B-SaaS цифровых продуктов. На протяжении 12 лет она занимала должность директора по маркетингу в «1С-Битрикс», а также руководила маркетингом в Mail.Ru (в настоящее время VK), inSales (компания экосистемы «Сбер»), а также в Московской Школе Управления СКОЛКОВО.
Эта книга является первым в России руководством по продвижению IT-продуктов, написанным экс-директором по маркетингу сервиса «Битрикс24», и раскрывает, как правильно разработать маркетинговую стратегию. Она будет полезна основателям, топ-менеджерам и специалистам по продвижению B2B-IT-компаний, желающим выстраивать эффективный маркетинг и увеличивать объем продаж.
После прослушивания аудиокниги вы сможете:
– создавать ценностное предложение и продвигать продукты с длительным циклом принятия решения;
– эффективно продавать через продуктовое демо;
– разрабатывать коммуникационную стратегию для продвижения IT-продуктов в B2B-сегменте;
– формировать маркетинговую стратегию с учетом зрелости рынка;
– связывать инструменты маркетинга с целями и стратегией бизнеса.
...ещё
Маркетинг 6.0. Будущее за иммерсивностью, слиянием цифрового и физического мировФилип Котлер
«Маркетинг 6.0» – это шаг за пределы привычных концепций. Филип Котлер, известный во всем мире гуру маркетинга, делится своими взглядами на метамаркетинг – истинное объединение цифрового и физического миров, которое создает интерактивный и увлекательный клиентский опыт. Этот подход ориентирован на поколения Z и Альфа, которые сегодня становятся значительными покупателями. Вы узнаете, как:
– продавать через форматы коротких видео и стримов;
– запускать новые продукты и транслировать ценности с помощью ИИ;
– сделать клиентский опыт для поколений Z и Альфа более привлекательным;
– использовать пять чувств для продвижения вашего бренда.
Метамаркетинг – это ключ к успеху в конкурентной борьбе за клиента. Эта книга включает дополнительный материал в формате ПДФ, который можно скачать на странице аудиокниги на сайте после её приобретения.
...ещёКниги автора: Филип Котлер
Конец капитализма? 14 антидотов от болезней рыночной экономикиФилип Котлер
В мире существует множество книг о капитализме. Некоторые из них критикуют эту систему, другие защищают, а третьи пытаются объяснить ее механизм. Зачем же писать еще одну?
Автор этого произведения, всемирно известный эксперт в области маркетинга Филип Котлер, рассматривает капитализм с различных сторон человеческой жизни: получения дохода, политики, времени и экологии. Его богатый опыт в маркетинге и знания, почерпнутые у лауреатов Нобелевской премии по экономике, позволяют ему выявить недостатки рыночной системы, которые остаются незамеченными для большинства людей, а также предложить пути их решения.
Это не просто еще одно объемное издание о капитализме, а лаконичное и четкое объяснение социальных и экономических аспектов этой системы, которое поможет вам глубже понять мир, в котором мы живем.
...ещёМаркетинг 6.0. Будущее за иммерсивностью, слиянием цифрового и физического мировФилип Котлер
«Маркетинг 6.0» – это шаг за пределы привычных концепций. Филип Котлер, известный во всем мире гуру маркетинга, делится своими взглядами на метамаркетинг – истинное объединение цифрового и физического миров, которое создает интерактивный и увлекательный клиентский опыт. Этот подход ориентирован на поколения Z и Альфа, которые сегодня становятся значительными покупателями. Вы узнаете, как:
– продавать через форматы коротких видео и стримов;
– запускать новые продукты и транслировать ценности с помощью ИИ;
– сделать клиентский опыт для поколений Z и Альфа более привлекательным;
– использовать пять чувств для продвижения вашего бренда.
Метамаркетинг – это ключ к успеху в конкурентной борьбе за клиента. Эта книга включает дополнительный материал в формате ПДФ, который можно скачать на странице аудиокниги на сайте после её приобретения.
...ещё
Маркетинг 6.0. Будущее за иммерсивностью, слиянием цифрового и физического мировФилип Котлер
«Маркетинг 6.0» представляет собой инновационный подход в области маркетинговых стратегий. Филип Котлер, признанный специалист в этой сфере, анализирует концепцию метамаркетинга – слияние цифровых и физических компонентов, что создает интерактивное и увлекательное взаимодействие с клиентами. Данная методика нацелена на поколения Z и Альфа, чья покупательская способность продолжает расти. Вы сможете узнать, как:
– использовать короткие видео и стримы для продаж;
– внедрять новые товары и передавать ценности с помощью искусственного интеллекта;
– сделать взаимодействие с брендом более привлекательным для поколений Z и Альфа;
– применять все пять органов чувств для усиления продвижения бренда.
...ещёКниги чтеца
Пастух и ТкачихаКлара Блюм
Клара Блюм родилась в Австрии. В 31 год она получила советское гражданство, а после Второй мировой войны переехала в Китай. Роман «Пастух и Ткачиха» написан в жанре автофикшен. Пастух и Ткачиха – это персонажи древней китайской легенды. Нью-Ланг и Дше-Ню любят друг друга, но между ними протекает Млечный Путь. Только раз в год они могут встретиться и провести время вместе.
В Москве Ханна знакомится с китайским театральным режиссером. Между ними вспыхивают чувства, но счастье оказывается недолгим. Нью-Ланга по партийному распоряжению отправляют обратно в Китай для участия в революции. Ханна стремится к любимому. Ее не останавливают ни война, ни бюрократические преграды, ни бедность, ведь она его Дше-Ню. Китай встречает Ханну новыми трудностями и испытаниями. Все говорят, что Нью-Ланг умер, но Дше-Ню верит, что они еще встретятся.
Книга издается в мягкой обложке с клапанами, которые можно использовать как закладки. Вы никогда не потеряете место, на котором остановились. Для усиления тактильных ощущений при взаимодействии с книгой некоторые элементы изображения на обложке выделены объемным лаком.
...ещё
Метод снежинки. Как написать взрывную сцену?Рандалл Ингермансон
Невозможно лучше рассказать об этой книге, чем сам автор. Рэнди Ингермансон, дамы и господа! Вы хотите создать роман, который произведет фурор? Уверен, что да. И я верю, что у вас все получится. Я здесь, чтобы показать вам, как это сделать. Почему я в этом уверен? Потому что я уже много лет обучаю людей писать художественную литературу. Меня зовут Рэнди Ингермансон, и писатели по всему миру знают меня как автора «метода снежинки» – очень популярного подхода к разработке романа до его написания. Десятки тысяч писателей сейчас используют этот метод для создания своих произведений. Важный этап в «Методе снежинки» – это проектирование каждой отдельной сцены перед ее написанием. Если вы сможете написать одну яркую сцену, то сможете создать и сотню таких. Из этой сотни и получится роман. Я научу вас этому. Это короткая книга, посвященная исключительно этой теме. Вы быстро изучите и освоите метод проектирования сцен для написания захватывающего романа. У вас обязательно получится!
...ещё
Детектив к летуТатьяна Устинова
«Детектив к лету» приглашает вас погрузиться в теплую атмосферу любимого времени года через увлекательные рассказы известных авторов. События разворачиваются на солнечном пляже, в уютной деревне или в городе под звуки дождя. Каждая история уникальна и поражает захватывающими расследованиями, ведь главные герои стремятся разгадать хитроумные преступления. Эти остросюжетные новеллы подарят вам незабываемые моменты отдыха и увлекут в водоворот интриг и загадок!
Сборник детективных рассказов, созданный мастерами остросюжетной прозы, предназначен для настоящих ценителей жанра. Прекрасные истории порадуют оригинальными сюжетными линиями, очаруют описанием романтических сцен и захватывающих приключений, а также удивят неожиданными развязками. Легкий стиль и замечательное написание принесут читателям ни с чем не сравнимое удовольствие!
...ещё
Цветочный детективТатьяна Устинова
В сборнике «„Цветочный детектив“» вас ожидает удивительное переплетение грациозной красоты цветов и захватывающих тайн! Отечественные мастера остросюжетной прозы приглашают читателей в чарующий мир, где цветочные композиции становятся ключевыми уликами, а загадочные сады и оранжереи – местом, где разворачиваются увлекательные события. Эти истории соединяют нежность и великолепие флоры с напряжением и интригами детективного жанра. Предлагаем разгадать сложные ребусы вместе с харизматичными сыщиками, каждый из которых обладает уникальным талантом смотреть на привычные вещи под новым углом!
Сборник детективных рассказов, созданный мастерами остросюжетной прозы, предназначен для истинных ценителей жанра. Удивительные истории порадуют вас оригинальными сюжетами, очаруют описанием романтических сцен и захватывающих приключений и удивят неожиданной развязкой. Легкий слог, прекрасный стиль и море позитива подарят читателям ни с чем не сравнимое удовольствие!
...ещё
Солнце над облакамиАлина Егорова
Андрей – молодой, многообещающий пилот, командующий воздушным судном «Невских авиалиний». На первый взгляд, его жизнь складывается удачно: успешная карьера, признание среди коллег, финансовая стабильность. Он привык быть для женщин желанным призом, но мечтал о бескорыстных и искренних чувствах.
Ирина – одинокая девушка, работающая фармацевтом. Когда-то она мечтала о карьере летчицы. Судьба обошлась с ней несправедливо, и эта мечта так и не смогла осуществиться. Ей осталось лишь попытаться забыть о небе и смириться со скромной жизнью на земле.
Их случайная встреча перевернет все. Однако на пути к счастью им предстоит преодолеть множество препятствий. Найдут ли они истинную любовь и сможет ли она подарить Ире новые крылья?
...ещё
Метод снежинки. Как написать свой первый роман?Рандалл Ингермансон
Рэнди Ингермансон, писатель и преподаватель мастерства письма, создал уникальную методику написания художественных текстов – «Метод снежинки». Подобно тому, как снежинка состоит из множества молекул воды, формирующих сложную структуру, текст составляется из слов, фраз, предложений и идей. Автор предлагает начинающим писателям свою методику работы с текстом, начиная с простого и переходя к более сложному, от первой фразы до окончательной версии романа.
В этой книге Ингермансон фокусируется на том, как преобразовать абстрактную идею в полноценный черновик. Следуя за автором, вы создадите «снежинку» – план, который будет включать персонажей, ключевые сцены и сюжетные повороты вашей будущей книги. Овладев «методом снежинки», вы научитесь создавать увлекательные сюжеты и разрабатывать запоминающихся персонажей, которые не оставят равнодушными никого из слушателей.
...ещёПохожие книги
Пособие для слабоумныхЮрий Мороз
Это произведение посвящено сознанию и его отклонениям. Слабоумие определяется как "расстройство мышления, из-за которого у человека ухудшается способность воспринимать связи между окружающими явлениями, теряется умение различать главное и второстепенное, а также критическое отношение к собственным высказываниям и поведению". ("Нервные и психические болезни", изд. "Медицина", М. 1996 г). В основе книги лежит анализ практической деятельности российского предпринимателя.
...ещё
Голая неПравдаКарина Каушанская
На протяжении нескольких лет я получаю вопросы от своих друзей: «Карина, у тебя было мероприятие, расскажи что-нибудь интересное. Мы тоже хотим развлечься». Книга, которую вы держите в руках, проста и предназначена для того, чтобы поделиться самыми необычными и веселыми историями с мероприятий. И, конечно, она должна заставить вас улыбнуться и, возможно, вспомнить о своих моментах. Все персонажи в этой книге вымышлены, совпадения случайны. Приятного чтения! Посвящается нашим клиентам, нынешним и будущим.
...ещё
Таинственные маги рынка. Лучшие трейдеры, о которых вы никогда не слышалиД. Джек Швагер
Выпускник колледжа начал свою торговлю с суммы $2500 и за 17 лет заработал $50 млн; профессиональный теннисист достиг среднегодовой доходности 298% за 10 лет торговли фьючерсами; биржевой трейдер создал новую торговую концепцию и получил $21 млн прибыли, не прибегая ни к фундаментальному, ни к техническому анализу. Это не истории известных профессионалов рынка, а реальные факты из жизни обычных людей, которые когда-то решили открыть брокерский счёт и смогли разработать успешные торговые стратегии. Их имена не известны СМИ, за ними не следят в сообществах инвесторов и трейдеров, но их опыт может быть полезен всем, кто занимается торговлей на бирже и интересуется рынками.
...ещё
Что любят клиентыГарри Беквит
Оригинальные идеи, неожиданные выводы и множество нестандартных ситуаций — все это вы найдете в аудиокниге Гарри Беквита "Что любят клиенты". Не претендуя на звание "гуру", автор призывает слушателей учиться не на собственных, а на чужих ошибках, делится советами о том, как правильно выстраивать доверительные отношения с клиентами и как добиться их лояльности, создавая на этом основании свое собственное благополучие.
Книга подходит для менеджеров всех уровней, продавцов, агентов по продажам, рекламных специалистов и многих других. Трудно найти того, кому она не будет полезна.
...ещё
Как работать по 4 часа в неделюТимоти Феррис
Аудиокнига «Как работать 4 часа в неделю и при этом не торчать в офисе «от звонка до звонка», жить где угодно и богатеть» раскрывает секреты новых богатых – представителей поколения, которые отвергли так называемый “синдром отложенной жизни”. Они научились наслаждаться моментом, эффективно управляя своим временем и часто путешествуя. Автор Тимоти Феррис сам ведёт такой образ жизни, и он уверен, что каждый может сделать то же самое!
От Исполнителя
Представляю вашему вниманию мой первый опыт «начитывания» книги. Я не случайно выбрал труд Тимоти Ферриса «Как работать по 4 часа в неделю и при этом не торчать в офисе «от звонка до звонка», жить где угодно и богатеть». Дело в том, что я пытался читать эту книгу в перерывах между работой, но у меня ничего не получалось. Я возвращался к ней и перечитывал отдельные главы, в итоге прочитал около 10% книги и бросил это занятие. В рабочее время я иногда слушаю аудиокниги, вместо того чтобы смотреть разные видео на YouTube. Однако аудиокниги Тима Ферриса я не нашёл, были только отзывы о книге и фрагменты видео с самим автором. Так и возникла идея начитать эту книгу за несколько подходов по ночам. Получается далеко не профессионально, но информация в книге будет полезна всем!
...ещё
55 светлых идей по улучшению себя и своей жизни. Путеводитель по саморазвитиюЛайфхакер
Чтобы обрести счастливую жизнь, нужен некий путеводитель. Интернет-издание «Лайфхакер» предлагает такой путеводитель по саморазвитию, который станет вашим ориентиром.
Он охватывает шесть жизненных сфер и включает 55 ключевых пунктов – наиболее эффективные техники, которые помогут вам установить порядок в жизни. Эти рекомендации кратко изложены и основаны на авторитетных источниках, будь то популярные книги по тайм-менеджменту и личной эффективности или научные исследования в области психологии и нейробиологии.
В этом руководстве представлены стратегии и методики, которые позволят:
• эффективно управлять временем;
• мотивировать себя на достижения;
• ставить и достигать цели;
• укрепить силу воли;
• легко усваивать новую информацию;
• преодолеть прокрастинацию и вредные привычки;
• планировать бюджет и достичь финансовой стабильности;
• найти свое призвание;
• достичь баланса во всех аспектах жизни;
• и, в итоге, стать лучшей версией себя.
...ещё