Филип Котлер

В мире, где классический маркетинг больше не дает стабильных результатов, Котлер предлагает новый подход: предпринимательский маркетинг – способ действовать быстро, проверять идеи прямо на рынке, находить возможности, пока конкуренты перестраиваются, и превращать хаос в преимущество.Книга объясняет, почему сегодня мало уметь пользоваться маркетинговыми инструментами – нужно мыслить как предприниматель внутри компании.Благодаря книге, вы:• научитесь тестировать гипотезы, опираясь не на отчеты, а на прямую обратную связь от клиентов;• освоите подход «омнидома»: объедините функции организации так, чтобы каждый отдел усиливал другой;• узнаете методы, которые позволят маркетингу влиять на стратегию, а не оставаться функцией поддержки;• поймете, как именно действовать, когда прогнозы не работают.

«Маркетинг 6.0» представляет собой инновационный подход в области маркетинговых стратегий. Филип Котлер, признанный специалист в этой сфере, анализирует концепцию метамаркетинга – слияние цифровых и физических компонентов, что создает интерактивное и увлекательное взаимодействие с клиентами. Данная методика нацелена на поколения Z и Альфа, чья покупательская способность продолжает расти. Вы сможете узнать, как: – использовать короткие видео и стримы для продаж; – внедрять новые товары и передавать ценности с помощью искусственного интеллекта; – сделать взаимодействие с брендом более привлекательным для поколений Z и Альфа; – применять все пять органов чувств для усиления продвижения бренда.

«Маркетинг 6.0» – это шаг за пределы привычных концепций. Филип Котлер, известный во всем мире гуру маркетинга, делится своими взглядами на метамаркетинг – истинное объединение цифрового и физического миров, которое создает интерактивный и увлекательный клиентский опыт. Этот подход ориентирован на поколения Z и Альфа, которые сегодня становятся значительными покупателями. Вы узнаете, как: – продавать через форматы коротких видео и стримов; – запускать новые продукты и транслировать ценности с помощью ИИ; – сделать клиентский опыт для поколений Z и Альфа более привлекательным; – использовать пять чувств для продвижения вашего бренда. Метамаркетинг – это ключ к успеху в конкурентной борьбе за клиента. Эта книга включает дополнительный материал в формате ПДФ, который можно скачать на странице аудиокниги на сайте после её приобретения.

В мире существует множество книг о капитализме. Некоторые из них критикуют эту систему, другие защищают, а третьи пытаются объяснить ее механизм. Зачем же писать еще одну? Автор этого произведения, всемирно известный эксперт в области маркетинга Филип Котлер, рассматривает капитализм с различных сторон человеческой жизни: получения дохода, политики, времени и экологии. Его богатый опыт в маркетинге и знания, почерпнутые у лауреатов Нобелевской премии по экономике, позволяют ему выявить недостатки рыночной системы, которые остаются незамеченными для большинства людей, а также предложить пути их решения. Это не просто еще одно объемное издание о капитализме, а лаконичное и четкое объяснение социальных и экономических аспектов этой системы, которое поможет вам глубже понять мир, в котором мы живем.