Хермаван Картаджайя

В мире, где классический маркетинг больше не дает стабильных результатов, Котлер предлагает новый подход: предпринимательский маркетинг – способ действовать быстро, проверять идеи прямо на рынке, находить возможности, пока конкуренты перестраиваются, и превращать хаос в преимущество.Книга объясняет, почему сегодня мало уметь пользоваться маркетинговыми инструментами – нужно мыслить как предприниматель внутри компании.Благодаря книге, вы:• научитесь тестировать гипотезы, опираясь не на отчеты, а на прямую обратную связь от клиентов;• освоите подход «омнидома»: объедините функции организации так, чтобы каждый отдел усиливал другой;• узнаете методы, которые позволят маркетингу влиять на стратегию, а не оставаться функцией поддержки;• поймете, как именно действовать, когда прогнозы не работают.

«Маркетинг 6.0» – это шаг за пределы привычных концепций. Филип Котлер, известный во всем мире гуру маркетинга, делится своими взглядами на метамаркетинг – истинное объединение цифрового и физического миров, которое создает интерактивный и увлекательный клиентский опыт. Этот подход ориентирован на поколения Z и Альфа, которые сегодня становятся значительными покупателями. Вы узнаете, как: – продавать через форматы коротких видео и стримов; – запускать новые продукты и транслировать ценности с помощью ИИ; – сделать клиентский опыт для поколений Z и Альфа более привлекательным; – использовать пять чувств для продвижения вашего бренда. Метамаркетинг – это ключ к успеху в конкурентной борьбе за клиента. Эта книга включает дополнительный материал в формате ПДФ, который можно скачать на странице аудиокниги на сайте после её приобретения.