Экспертный контент в маркетинге 2.0. Как превратить знания в доверие аудитории, а доверие – в продажи
Правила изменились. Конкуренция за внимание возросла многократно: алгоритмы исключают посты без реакций, рассылки остаются без внимания, а «TikTok-мозг» требует немедленного удовлетворения. Сегодня недостаточно просто создавать экспертный контент. Нужна стратегия. Нужна система. Нужен профессиональный продюсерский подход. Светлана Ковалева – опытный маркетолог и продюсер, основатель «Студии экспертного контента» и организатор конференции IMExpert – делится пошаговой методикой, проверенной на сотнях компаний. Она обучает, как превращать знания и опыт в доверие, а доверие – в рост бизнеса.
Что вы найдете в этой книге:
– Пошаговую методику построения контент-стратегии – от определения бизнес-целей и формулировки экспертности до выбора каналов дистрибуции и оценки результатов.
– Методы анализа аудитории и конкурентов, включая карту персонажей и Jobs To Be Done.
– Контент-матрицы, темники, формулы кейсов и статей, которые продают, а не просто заполняют ленты.
– Реальные примеры и шаблоны, применимые в B2B, образовании, IT, консалтинге, производстве.
– Инструкции по производству контента для крупных и малых команд: как наладить бизнес-процессы, синхронизировать отделы и сохранить спокойствие.
Книги из серии: Маркетинг для немаркетологов
Миллион за 15 секунд. Как зарабатывать на блоге в Инстаграм с помощью коротких видеоФаршатов Руслан
Эта аудиокнига представляет собой нечто большее, чем просто аудиоверсия. Вы услышите от Руслана, как можно заработать состояние, просто создавая видео для социальных сетей, а увлекательные вставки и игра автора на гитаре сделают прослушивание интересным!
В книге автор предлагает девять этапов становления сторис-мейкера, пройдя которые, вы сможете зарабатывать в интернете на любимом деле в 5–10 раз больше, чем ваши конкуренты.
С помощью практических заданий вы развиете три медиамышцы и научитесь создавать сторис, которые привлекут десятки тысяч зрителей и принесут миллионные доходы.
Если ваша цель — не «быстрый секс» с заказчиками, а долговременные и доверительные отношения, то вам необходим аккаунт в Инстаграм, живые сторис и эта аудиокнига.
...ещё
Денег нет, но вы пиарьтесь! Химия хайпа и 99 кейсов с вирусными приемамиБанчуков Дмитрий
Хотите, чтобы ваши покупатели и заказчики начали активно искать ваш продукт, лихорадочно задаваясь вопросом, «где заказать», и рекомендуя его своим знакомым? Для этого не нужны огромные бюджеты. Правильно организованный хайп может почти без затрат значительно повысить узнаваемость вашего бренда или продукта всего за несколько дней, а иногда даже за часы.
Как функционирует вирусный маркетинг и как эффективно и безопасно использовать его инструменты, рассказывает основатель Digital агентства 5 CATS и создатель сети собственных сообществ в Instagram и «ВКонтакте» с общей численностью более 2 миллионов подписчиков — Дмитрий Банчуков. Из его примеров вы узнаете, как действуют химия хайпа, децибелы сарафанного радио и заразительная передача слухов о вашей компании из уст в уста. Теперь осталось лишь применить эти знания!
...ещё
Блог в помощь. Как зарабатывать на социальных сетях с маленькой аудиториейОльга Аквинц
Для успешной продажи своих услуг в соцсетях на миллионы рублей не обязательно иметь миллион подписчиков! Современным экспертам достаточно 1000 преданных фолловеров, чтобы наладить стабильный финансовый поток. Автор книги Ольга Аквинц утверждает, что важнее не количество подписчиков, а качество взаимодействия с ними. В своей книге она предлагает программу монетизации микроблога — от позиционирования себя перед аудиторией до создания востребованного продукта и настройки системы продаж.
Из книги вы узнаете:
– Что такое «эффект земляка» и почему без него трудно найти свою аудиторию
– Как лояльность 1000 подписчиков может помочь заработать первый миллион
– Почему экспертность играет решающую роль.
Кроме того, в книге представлен дополнительный материал в формате ПДФ, который вы сможете скачать на странице аудиокниги на сайте после её приобретения.
...ещё
Денег нет, но вы пиарьтесь! Химия хайпа и 99 кейсов с вирусными приемамиДмитрий Банчуков
Хотите, чтобы ваши покупатели и заказчики начали активно искать ваш продукт, спрашивая «где заказать» и рекомендуя его знакомым? Для этого не нужны огромные бюджеты. Правильно организованный хайп позволяет почти без затрат за несколько дней, а иногда и часов, значительно повысить узнаваемость вашего бренда или продукта.
Как устроен вирусный маркетинг и как эффективно и безопасно использовать его инструменты рассказывает основатель Digital агентства 5 CATS и создатель сети собственных сообществ в Instagram и «ВКонтакте» с общей численностью более 2 миллионов подписчиков – Дмитрий Банчуков. Из его примеров вы узнаете, как действуют механизмы хайпа, децибелы сарафанного радио и заразительная передача слуха о вашей компании из уст в уста. Осталось только применить эти знания!
Эта книга включает таблицы, графики и иллюстрации в формате ПДФ, которые вы сможете скачать на странице аудиокниги на сайте после её приобретения.
...ещё
Запуски в лёгкости. Книга о том, как создавать инфопродукты и делать деньги на любых охватахОля Сабылинская
Существует ли универсальная схема для многомиллионных запусков? Конечно, нет. Однако есть проверенная стратегия для создания и продаж инфопродуктов, подходящая для блогов любого размера. С помощью этой стратегии Оля Сабылинская, пиарщик и один из основателей продюсерского центра с проектами на сумму более 1 миллиарда рублей, однажды провела запуск на 7,6 миллионов рублей в блоге с охватом 1124. В своей новой книге «Запуски в лёгкости» она впервые демонстрирует, как по той же стратегии создаются известные инфопродукты, которые вам, безусловно, знакомы и, вероятно, вы их приобретали.
Автор поделится:
• тем, как проходила работа над инфопродуктами таких известных блогеров, как Саша Митрошина, Анна Акинина, Стас Асафьев, а также с экспертами из узких ниш;
• причинами, по которым одни не могут осуществить успешный запуск на многомиллионную аудиторию, а другие устанавливают рекорды на небольших охватах;
• тем, как планировать таймлайн, чтобы избежать выгорания и продолжать получать удовольствие от своей работы;
• методами проведения запусков без команды и тем, кем необходимо быть, чтобы сотрудничать с ведущими представителями российского инфобизнеса.
Вы получите 17 QR-кодов с таблицами, шаблонами и инструкциями, которые использовались в успешных запусках курсов, вебинаров, практикумов и интенсивов. И самое важное – узнаете о тех ошибках, которые привели к провалу других запусков.
Эта книга включает дополнительный материал в формате ПДФ, который можно скачать на странице аудиокниги на сайте после её приобретения.
...ещё
Из бюджета только кот 2.0Оля Сабылинская
Перед вами обновлённое издание первого бестселлера по прогревам от российского автора. Эта книга пережила блокировки соцсетей и продолжает быть настольной для тысяч предпринимателей, экспертов, продюсеров, маркетологов, а также для талантливых людей, которые стеснялись говорить о себе.
Ценность значительно превышает цену:
– QR-коды с таблицами распаковки и конструкторами прогревов;
– без лишней информации о том, как строить доверительные отношения с аудиторией, привлекать целевых подписчиков и продавать не через “купи-купи”;
– простые задания, которые вдохновляют начать и мотивируют не останавливаться.
CEO диджитал-агентств рекомендуют её сотрудникам, преподаватели вузов – студентам, блогеры и лидеры инфобизнеса – слушателям онлайн-курсов. Читатели отмечают, что если бы вайб книги можно было описать одним словом, это было бы “бережно”.
Оля Сабылинская – автор бестселлера «Запуски в лёгкости», экс-пресс-секретарь Сбербанка, пиарщик Tele2 и руководитель отдела продвижения продюсерского центра с оборотом более 1 млрд рублей.
Эта книга включает дополнительный материал в виде ПДФ-файла, который вы можете скачать на странице аудиокниги на сайте после её покупки.
...ещёКниги чтеца
То ли ангел, то ли бесВолодарская Ольга
Он носил прозвище Аллигатор и полностью соответствовал ему — опасный, уродливый. Боец смешанных единоборств с лицом, покрытым татуировками. Увидев такого на улице, отшатнешься... Когда-то его звали Андрей. У него были родители и сестра, но... Он не мог быть обычным. Все дети, как дети, а он — исчадие ада... Однако мальчик вырос и стал спортсменом. Возможно, это произошло потому, что в детстве он отдалился от семьи и оказался среди бомжей. Нашел для себя подходящую среду обитания? О матери Андрей не забывал, так как испытывал к ней ненависть. И спустя двадцать пять лет он нагрянул к ней на юбилей. В тот же вечер она пропала! В том же месте, где он сам когда-то...
...ещё
Покопайтесь в моей памятиОстровская Екатерина
Елизавета Сухомлинова горела желанием помочь дочери: после развода муж забрал себе их сына и не разрешал Ане с ним видеться. Но где найти средства на адвоката? Елизавете удалось устроиться консьержкой в престижный дом, и у нее даже завязались дружеские отношения с начальником, Александром Тарасевичем. Он, в свою очередь, стал испытывать к новой сотруднице более романтические чувства и однажды вечером пригласил ее в гости. Едва прикоснувшись к угощению, Елизавета сбежала от поклонника, а на следующий день после ее визита произошло убийство! Не зная, что делать, Сухомлинова обратилась к своей старой знакомой, владелице детективного агентства Вере Бережной…
...ещё
Квест АкадемияЕфиминюк Марина
Мечта сбылась! Я поступила в лучшую академию королевства. Казалось бы, учись и радуйся. Осваивай законы высшей магии, изучай тонкости мироустройства, а новые друзья не дадут заскучать. Они у меня такие замечательные… врагов заводить не нужно. Хотя один враг нашелся сам: белобрысый столичный сноб. Бесит ужасно! И, главное, ни в коем случае нельзя забывать, как порой короток путь от ненависти до любви.
...ещё
Квест Академия. Магические ребусыЕфиминюк Марина
Зимние каникулы закончились, и начинается учебный семестр! Я разработала план и намеревалась его придерживаться: сблизиться с библиотекой, не обращать внимания на чужие поддразнивания, избавиться от мысли о белобрысом аристократе. Но снова все идет наперекосяк! Аристократ не желает уходит из головы, новый напарник по квест-команде вызывает раздражение до зубного скрежета, а какой-то шутник отправляет тайные магические сообщения. И как, скажите на милость, сосредоточиться на учебе, когда так и тянет либо разгадать ребусы, либо поддаться эмоциям?
...ещё
Шепот горьких травВолодарская Ольга
Екатерина Могилева когда-то была известной певицей. Ее обожали не только простые люди, танцевавшие на дискотеках под ее главный хит «Дусу-лапуся», но и профессионалы в музыке. Тем не менее, Катя покинула сцену, когда вышла замуж за Арарата Аникяна, молодого, но весьма успешного бизнесмена. Он мечтал о детях, и Катя была готова подарить ему их... Но мечты не сбылись, и муж ушел. Замок, который он построил, мечтая о нем с детства, Арарат оставил своей бывшей супруге и продолжал регулярно навещать ее там...
Катю все устраивало, пока она не влюбилась и не решила разорвать отношения с экс-мужем. Однако Арарат не собирался отпускать свою Дусю-лапусю и пришел на званый ужин, который она устроила в честь своего жениха. В ходе этого ужина произошло убийство, изменившее жизни многих...
...ещё
Легко. Искусство простой и счастливой жизниДжей Фрэнсин
Сколько вещей в вашем гардеробе не надевались более года? Сколько сувениров скопилось на вашем комоде? Сколько денег уходит на предметы, которые впоследствии не используются?
Фрэнсин Джей, автор бестселлера «Радость малого», предлагает: давайте упростим нашу жизнь! Более 300 000 человек стали ее последователями, сделав минимализм приятным образом существования.
«Легко» — это книга с рецептами, которая поможет вам сэкономить.
«Легко» — это принцип «любимое и необходимое» во всем.
«Легко» — это шанс избавиться от ненужного, чтобы начать новую жизнь.
...ещёПохожие книги
Человек на все рынки: из Лас-Вегаса на Уолл-стрит. Как я обыграл дилера и рынокЭдвард Торп
Когда знаменитый математик Эдвард О. Торп создал метод подсчета карт, он доказал то, что казалось невозможным: обыграть дилера в блэкджек реально. Его впечатляющие достижения и математически безупречная методика вызвали такую сенсацию, что казино изменили свои правила, и мир азартных игр кардинально преобразился. Затем Торп обратил внимание на «величайшее казино в мире» – Уолл-стрит. Разработанные им математические формулы, позволяющие выигрывать на рынке, ознаменовали начало эры финансовой математики, в которой мы продолжаем жить и сегодня.
...ещё
Самый богатый человек в Вавилоне Джордж Самюэль Клейсон
Слушайте мировой бестселлер, который на протяжении ста лет занимает лидирующие позиции в рейтингах лучших аудиокниг по управлению финансами.
Простые и мудрые притчи, дошедшие до нас на глиняных табличках сквозь пески времени и пыль веков, откроют семь основных законов обращения с деньгами, которые должен знать каждый, кто стремится к финансовому успеху.
Вавилон стал самым богатым городом древнего мира благодаря своим жителям. Они знали истинную ценность денег. Применяя разумные финансовые принципы, они накапливали средства, сохраняли их и делали все возможное, чтобы заработать еще больше. Законы управления деньгами остаются прежними, как и шесть тысяч лет назад, когда Вавилон наслаждался своей славой.
Эти законы просты:
— Регулярно откладывать деньги («Трать девять десятых от своего дохода, а одну десятую всегда откладывай»).
— Контролировать расходы и разумно планировать бюджет («Чем нагрузит себя осел? Сеном и соломой, а не золотыми слитками»).
— Инвестировать («Заставь каждую монету работать»).
— Оценивать риски («Величайшая ошибка — доверить покупку драгоценностей каменщику»).
— Приобретать в кредит, а не арендовать недвижимость («Человеку приятно есть инжир со своих деревьев»).
— Позаботиться о доходе на старость («Заранее позаботьтесь о своих нуждах в старости и о защите своей семьи»).
— Постоянно учиться новому («Учитесь и набирайтесь ума, совершенствуйте свое мастерство, ведите себя так, чтобы вы сами могли себя уважать»).
Достаточно денег будет у того, кто понимает простые правила, по которым они функционируют. Если вы хотите увеличить свое состояние, обеспечить себе стабильный доход и научить своих детей правильно распоряжаться финансами, следуйте этим правилам, и пусть они приведут вас к процветанию и богатству.
Самый богатый человек в Вавилоне — эту аудиокнигу должен послушать каждый!
...ещё
Голая неПравдаКарина Каушанская
На протяжении нескольких лет я получаю вопросы от своих друзей: «Карина, у тебя было мероприятие, расскажи что-нибудь интересное. Мы тоже хотим развлечься». Книга, которую вы держите в руках, проста и предназначена для того, чтобы поделиться самыми необычными и веселыми историями с мероприятий. И, конечно, она должна заставить вас улыбнуться и, возможно, вспомнить о своих моментах. Все персонажи в этой книге вымышлены, совпадения случайны. Приятного чтения! Посвящается нашим клиентам, нынешним и будущим.
...ещё
Франчайзинг ответы эксперта на 17 самых популярных вопросов о покупке франшизыВон Джон Эйкен
Франчайзинг в настоящее время стал одной из самых популярных и привлекательных форм инвестирования для многих предпринимателей. Каждый день появляются новые, более привлекательные варианты франшиз из различных стран мира и практически всех основных отраслей бизнеса. Если вы задумываетесь о покупке франшизы, не спешите с окончательным решением, не послушав аудиокнигу ФРАНЧАЙЗИНГ: Ответы эксперта на 17 самых популярных вопросов о ПОКУПКЕ франшизы.
В этой практичной и информативной аудиокниге признанный специалист в области франчайзинга Джон Вон Эйкен ответит на ключевые вопросы, которые необходимо учесть, если вы действительно намерены инвестировать в покупку франшизы. Вы узнаете:
1. В каких отраслях ожидается наибольший рост и развитие в будущем?
2. Какие критерии следует принимать во внимание при оценке надежности и честности потенциального франчайзера?
3. Как определить, будет ли данная франшиза прибыльной для вас в вашем регионе, в вашем городе, на вашем рынке?
4. Какие документы должен предоставить франчайзер для того, чтобы помочь вам запустить и управлять бизнесом на начальном этапе?
5. Насколько надежными и эффективными являются маркетинговые стратегии и методы продвижения потенциального франчайзера?
6. Какие инструменты поддержки и системы обучения должны быть доступны вам при покупке франшизы?
7. Какие аспекты партнерства и франчайзингового контракта могут стать предметом дополнительных переговоров?
8. Что важнее всего учитывать при выборе территории для будущего развития или места для новой бизнес-единицы?
9. Что делать и куда обращаться за помощью, если возникают проблемы или трудности с вашей франшизой?
...ещё
Пособие для слабоумныхЮрий Мороз
Это произведение посвящено сознанию и его отклонениям. Слабоумие определяется как "расстройство мышления, из-за которого у человека ухудшается способность воспринимать связи между окружающими явлениями, теряется умение различать главное и второстепенное, а также критическое отношение к собственным высказываниям и поведению". ("Нервные и психические болезни", изд. "Медицина", М. 1996 г). В основе книги лежит анализ практической деятельности российского предпринимателя.
...ещё
Как работать по 4 часа в неделюТимоти Феррис
Аудиокнига «Как работать 4 часа в неделю и при этом не торчать в офисе «от звонка до звонка», жить где угодно и богатеть» раскрывает секреты новых богатых – представителей поколения, которые отвергли так называемый “синдром отложенной жизни”. Они научились наслаждаться моментом, эффективно управляя своим временем и часто путешествуя. Автор Тимоти Феррис сам ведёт такой образ жизни, и он уверен, что каждый может сделать то же самое!
От Исполнителя
Представляю вашему вниманию мой первый опыт «начитывания» книги. Я не случайно выбрал труд Тимоти Ферриса «Как работать по 4 часа в неделю и при этом не торчать в офисе «от звонка до звонка», жить где угодно и богатеть». Дело в том, что я пытался читать эту книгу в перерывах между работой, но у меня ничего не получалось. Я возвращался к ней и перечитывал отдельные главы, в итоге прочитал около 10% книги и бросил это занятие. В рабочее время я иногда слушаю аудиокниги, вместо того чтобы смотреть разные видео на YouTube. Однако аудиокниги Тима Ферриса я не нашёл, были только отзывы о книге и фрагменты видео с самим автором. Так и возникла идея начитать эту книгу за несколько подходов по ночам. Получается далеко не профессионально, но информация в книге будет полезна всем!
...ещё