Думаю, многие компании остерегаются сотрудничать с нами из-за наших политических работ. Могу понять почему: мало кто любит дизайнеров с ярко выраженным собственным мнением. Когда вдруг всплывает что-то «оппозиционное», компания немедленно удаляет весь спорный контент. Заказчики хотят быть уверены, что дизайн остается частью сферы услуг. Вот почему так тяжело развивать профессию: мы все слишком напуганы и слишком вышколены, чтобы нарушать спокойствие.
Я мечтаю о более крупных проектах. Это тоже проблема восприятия. Часто огромные проекты достаются крупным скучным дизайнерским компаниям, якобы потому что «им это по плечу», но на самом деле целый ряд выдающихся работ был сделан независимыми дизайнерами по заказу небольшой группы людей.
В отличие от многих политически мотивированных дизайнеров, для ваших проектов характерны отточенность и изящество, у вас нет ни одной «случайно» скомпонованной работы. Какой смысл привносить отточенность и изящество, – свойственные брендингу и рекламе, – в политические работы? Мне кажется нечестным клепать что-то на коленке; пусть это и ассоциируют с активизмом, но это не мой случай. Если я что-то умею, я по полной использую свой навык. Я разбираюсь в рекламных текстах, знаю, какие изображения и идеи привлекают аудиторию, так что с рекламой и политическими сообщениями я борюсь ихже методами. Это лучший способ работы.
По какой-то причине меня часто называют «человеком стиля». Никогда не понимал этого. Да, мне нравится, когда работа выглядит достойно, но не было бы никакой работы, не попытайся я что-то ею сказать. Это все идея «форма следует функции», которая не имеет отношения к функции и зависит скорее от вкуса.
Чего может достигнуть графический дизайнер, посвятивший себя теме политики? Какова роль графического дизайна в политической сфере? Думаю, нужно ощущать себя не столько графическим дизайнером с активной политической позицией, сколько гражданином, направляющим свой талант на благо общества. Вряд ли это вопрос выбора – участвовать или нет.
Графический дизайн – один из методов передачи сообщения, это крайне важно. Не будем забывать, что он возник, едва люди нацарапали на стене что-то, о чем должны были узнать другие люди (поэтому, когда мы будем всерьез чем-то возмущены, мы ринемся расклеивать листовки на улицах). Информирование в самом простом виде из всех возможных – его базовая функция. Но такое ощущение, будто дизайнерские школы и эго самих дизайнеров отказываются признавать применимость дизайна в других отраслях, кроме как в коммерции. Недальновидность и ограниченность профессионального образования – настоящая беда: слишком много внимания уделяется поиску прибыльной работы, хотя перед студентом открыты все дороги. Вся индустрия противится идее, что графический дизайн способен изменить общество. Поразительно, ведь чтобы это понять, достаточно попристальнее вглядеться в историю дизайна. Подозреваю, причина в лени и желании избежать ответственности.
Вы независимый одаренный дизайнер и сами решаете, как вам жить и работать. Что бы вы сказали начинающему дизайнеру, не обладающему вашими талантом и видением, но стремящемуся жить и работать согласно этическим нормам и иметь собственный голос? Ну, это всегда было непросто, не бывает такого, чтобы я приступил к работе с мыслью, что вот сейчас все легко сделаю. Думаю, не очень хорошо считать себя «талантливым» или каким-то особенным. Во-первых, скажу, что одна из основных наших проблем – это волнение, мы принимаем происходящее близко к сердцу. Слишком многого мы ожидаем пассивно, рассчитывая, что все произойдет само собой и без нашего участия. Если вы не знаете, чем хотели бы заняться, просто начните делать
Во-вторых, постарайтесь не дать себя отвлечь – жизнь умеет спутать карты, и я вижу, как много студентов уходят в сторону от цели.
В-третьих, работайте как следует, подходите ко всему с серьезностью, неустанно вникайте во все аспекты своей профессии.
В-четвертых, если вы создаете политические работы, проверяйте, перепроверяйте и переперепроверяйте факты – не доверяйте Интернету.
В-пятых, нет смысла выполнять политические или связанные с защитой окружающей среды проекты, если они останутся только в вашем портфолио. Так они не подействуют, так в них не будет подлинной силы. Надо выйти из дома и наладить контакт с социально активными людьми. Это даст вам удовлетворение, и ваш вклад в общее дело будет оценен.
В-шестых, возможно, ваша профессиональная помощь требуется местной школе, а это не менее важное дело, чем спасение человечества. Рассуждайте предметно, если хотите делать что-то на благо общества.
В-седьмых, умейте иронизировать над собой в любой ситуации. Это важно.
Наконец, большинство вещей довольно просты, хотя вам приведут кучу доказательств, что это не так.
В 2007 году вышла ваша монография
Я хотел показать представителям других профессий, что дизайном заняты люди, которым есть что сказать, то есть дизайн заслуживает серьезного отношения. Никогда не стремился сделать карьеру или прославиться – и то и другое кажется не совсем естественным. Все, чего я хочу, – это быть честным в своих работах, остальное – следствие. Так что надеюсь, книга показывает, что если вы честны, то найдете себе пространство для той работы, о которой мечтаете.
Бен Дрери о графическом дизайне и дизайне в музыкальной индустрии
Бен Дрери завоев ал себе репутацию и армию поклонников, будучи арт-директором студии звукозаписи
bendrury.com
Проект Рекламный плакат кроссовок