Бессознательный брендинг. Использование в маркетинге новейших достижений нейробиологии

Сложные времена требуют новых решений. В своем мировом бестселлере Джеймс Керр проникает в сердце самой успешной спортивной команды в мире — сборной Новой Зеландии по регби All Blacks — чтобы найти ответы на вопросы: как стать лучшими? Как поддерживать высочайший уровень и сохранять боевой дух, даже когда что-то идет не так? Что необходимо, чтобы восстановиться после неудач и достигнуть новых высот? Эта книга о том, как управлять командой, организацией, бизнесом, — но прежде всего о том, как управлять своей жизнью. Чем чемпионы отличаются от обычных людей? Чемпионы делают больше, чем от них ожидают. Им не составляет труда убрать за собой в раздевалке. Они понимают, что значит быть достойными предками для будущих поколений — сажать деревья, которые они сами никогда не увидят. Создавать наследие.

Спорт создает «иконы культуры» и основывается на ключевых для человечества концепциях: героизм, драматизм, состязательность, иерархия, психологизм, моральные нормы и стремление к совершенству. Эта книга отвечает на главный вопрос: как спорт может помочь нам стать лучшей версией себя? В своей увлекательной и провокационной книге известный британский журналист Мэтью Сайед делится историями успеха известных спортсменов и команд, показывает привлекательность спорта, его влияние на жизнь людей, его место в обществе и качества, необходимые для достижения величия. Сайед, сам выдающийся теннисист в прошлом и участник нескольких Олимпиад, начинает свой обзор с темы воспитания чемпионов, анализируя роль тех, кто поддерживает будущих спортсменов на их пути к вершине — тренеров, родителей, специалистов и других помощников. Основываясь на последних открытиях в области психологии и нейрофизиологии, он уделяет особое внимание алгоритмам работы мозга, связанным с достижением успеха, а также обсуждает спорт и его кумирах в более широком контексте — этическом, культурно-историческом и политическом. «Мы исследуем динамику внутренней мотивации людей, а именно: известную триаду психологических реакций “бей, беги, замри”, готовность к риску, парадоксы веры в себя и важность проявления гибкости. Мы проведем обзор методик, используемых лучшими спортсменами, тренерами и учеными, которые помогают атлетам достичь психологической устойчивости. Успех, будь то в спорте или в жизни, часто зависит от неуловимых психологических факторов». (Мэтью Сайед).

Хватит бороться с ожиданиями как на работе, так и дома! Пора кардинально изменить свой взгляд на события в жизни. Сила духа, присущая великим спортсменам, поможет вам достичь желаемого и стать выдающимся лидером. В этой книге собраны техники общения и самосовершенствования, отточенные и проверенные на практике лучшими из лучших. В каждой главе вы найдете интервью с лидерами в своих областях, представителями спорта, авиации, медицины, бизнеса, а также профессий, сопряженных с риском для жизни. «Книга предлагает вашему вниманию уникальный список лидеров из различных слоев общества и сфер деятельности. Вы наверняка найдете образец для подражания и стиль руководства, которые окажутся близки вам по духу и соответствуют вашим стремлениям. Вы познакомитесь с практическими рекомендациями, инструментами и техниками, которые сможете использовать для развития своих лидерских навыков вне зависимости от того, что готовит вам грядущий день. К лидерству ведет множество путей. И настало время начать свой путь к развитию разума лидера». (Джим Афремов, Фил Уайт)

Если вы сильно реагируете на события вокруг, возможно, вы принадлежите к редкой группе «сверхчувствительных людей» (СЧЛ). Как это сказывается на ваших отношениях с близкими и на карьере? Какие сложности могут возникнуть при поиске работы и как с ними справиться? На что должны обратить внимание родители детей с повышенной эмоциональностью? И вообще, что такое «сверхчувствительность» — дар или недуг? Элейн Эйрон, известный американский психолог и психотерапевт, искала ответы на эти вопросы на протяжении многих лет. Результаты её исследований и наблюдений представлены в этой книге. Автор делится удивительными способностями и чертами характера, присущими СЧЛ, а также предлагает решения типичных для них проблем, о которых Элейн знает не понаслышке — ведь она сама является «сверхчувствительной натурой». В книгу включен ряд упражнений, которые помогут СЧЛ адаптироваться в современном мире и создать защиту от негативных эмоциональных влияний.

Эта книга представляет собой одновременно и историю успеха, и расследование. Она рассказывает о том, как Amazon, пережив крах доткомов, сумел обойти своих соперников и начать беспрецедентную экспансию в разных странах и отраслях. В ней исследуется, как функционирует одна из самых необычных компаний на планете, владеющая не только известным интернет-магазином, но и предприятиями в области робототехники, облачных технологий, космических проектов и средств массовой информации. Джефф Безос — выдающийся бизнесмен, обладатель блестящего аналитического ума и строгий организатор. Перед вами первая и достаточно подробная биография этого неутомимого лидера и генератора идей, который не признает в бизнесе границы, традиции и стереотипы. Вы узнаете, чем живет Amazon сегодня и какие у него планы на ближайшее будущее, ХХI век, ведь «магазин всего» — это далеко не финальная форма компании Безоса. Какой она станет через несколько лет, предсказать невозможно: эта история создается прямо сейчас.