Виктория Кулибанова

Андрей и Петр, друзья и талантливые специалисты по связям с общественностью, искусно манипулируют чужими репутациями, разрешая самые сложные конфликты в интересах своих клиентов и легко влияя на общественное мнение. Однако в их игре ставки очень высоки – любой неверный шаг может привести к появлению опасных врагов. «Кукловоды» – это искрометная и остроумная книга о захватывающей кухне пиар-индустрии. Она представляет собой глубокое исследование человеческой природы в рамках увлекательного корпоративного романа. Глава 1. Твардовский Глава 2. Света Сохо Глава 3. Месье Ксавье Глава 4. #Сопротивление Глава 5. Захват Глава 6. Партнеры

Тема брендинга территорий становится всё более актуальной. В разных уголках мира города и страны стремятся создать свою уникальную идентичность, чтобы привлечь туристов, инвесторов и повысить лояльность своих жителей. Существуют удачные примеры в этой сфере, но ещё больше не очень успешных попыток. В своей книге Виктория Кулибанова, эксперт в области маркетинговых коммуникаций, анализирует различные кейсы, изучая причины как успеха, так и неудач. Вы узнаете, с чего начать процесс формирования территориального бренда, какие атрибуты он включает и почему наличие логотипа не всегда говорит о существовании бренда. Автор на конкретных примерах демонстрирует, как применять визуальные символы, легенды, традиции и обычаи, городские мероприятия, мнения лидеров и другие инструменты для создания бренда. Кроме того, она показывает, какие PR-инструменты наиболее эффективны для продвижения городов и территорий. Книга адресована руководителям, маркетологам и PR-специалистам девелоперских компаний, а также руководителям профильных комитетов городских и региональных администраций, министерств и ведомств. Она будет полезна и студентам, изучающим «Маркетинг» и «Международный менеджмент». К данной аудиокниге прилагается PDF-файл, который рекомендуется скачать для лучшего понимания и усвоения материала.