Как придумать идею, если вы не Огилви

Постер
Идеи — это ценная валюта в мире рекламы. Каждый день креативные агентства работают над созданием множества концепций для своих клиентов. На практике основным способом поиска новых идей по-прежнему остается малоеэффективный метод проб и ошибок. В этой аудиокниге представлен альтернативный подход к поиску нестандартных идей в рекламе. Возможно, впервые в рекламной сфере подробно анализируются и систематизируются креативные приемы, которые помогают находить сильные решения без излишнего перебора вариантов. Также рассматриваются психологические барьеры, которые препятствуют нахождению неожиданных рекламных ходов. Аудиокнига предназначена для предпринимателей, владельцев малого и среднего бизнеса, рекламистов и маркетологов, стремящихся повысить эффективность своего интеллектуального труда. © ООО «Альпина Диджитал», 2019

Книги автора: Иванов Алексей

Обложка
Сердце ПармыИванов Алексей
XV век от Рождества Христова, почти семь тысяч лет от Сотворения мира… Московское княжество, укрепляясь, оценивает богатства ближних и дальних соседей. Русь медленно продвигается к Уралу. А на Урале – не дикие племена, а лесные языческие княжества, древний таёжный мир, дивный и устрашающий для пришельцев. Здесь не верят в спасение праведной души, здесь молятся суровым богам судьбы. Сможет ли православный крест одолеть чащобную нечисть вечной пармы – хвойного океана? Сможет ли чужак Иисус Христос покорить эту мрачную вселенную? Станут ли местные жители русскими? И станут ли русские – местными? «Сердце Пармы» – роман о том, как народы и люди, обретая родину, находят свою судьбу.
...ещё
Обложка
Золото бунтаИванов Алексей
1778 год. Урал окутан дымом от горных заводов, и единственным путем в Россию служит бурная река Чусовая. Однако барки с заводским железом безжалостно разбиваются о береговые скалы. У сплавщиков, которые проводят барки по стремнинам реки, есть способ избежать катастроф: обратиться за помощью к старцам, которые управляют Рекой из своих тайных раскольничьих скитов и контролируют грандиозный сплав «железных караванов». Тем не менее, молодой сплавщик Осташа, пытаясь понять причины смерти своего отца, поднимает бунт против установленного порядка на Чусовой. Чтобы восстановить свое и отцовское честное имя, ему предстоит найти казну самого Пугачева, скрытую где-то среди бойцов… А истинное «золото бунта» — это не клад Пугачева, а ответ на вопрос: как выполнить невозможное и не потерять душу?
...ещё
Обложка
ВилыИванов Алексей
«Не дай Бог увидеть русский бунт — бессмысленный и беспощадный», — написал Пушкин в «Капитанской дочке»… и исключил из романа главу с этими строками. Слова прекрасные, но не верные. Русский бунт вовсе не лишен смысла. И далеко не всегда он беспощаден. Увидеть его — это жестокое переживание, но оно очищает разум и душу. Бунт Емельяна Пугачёва потрясал Российскую империю в 1773–1775 годах. Для России это было время абсолютизма и мирового лидерства. Но как Эпоха Просвещения привела к ордынским требованиям восставших? В пугачёвщине все очень сложно. У нее были весьма причудливые причины, и она была не однородна до фантастичности. Книга Алексея Иванова «Вилы» — это попытка найти ответ на вопрос «что такое пугачёвщина?». Этот вопрос можно переформулировать иначе: «какова Россия изнутри?» Автор предлагает свою методику ответа: «наложить историю на территорию». Пройти сейчас, в XXI веке, старыми дорогами великого бунта и попытаться понять, кто мы есть на этой земле.
...ещё
Обложка
ДебриИванов Алексей
Роман Алексея Иванова «Тобол» повествует о петровской эпохе в Сибири. В произведении множество сюжетных линий. Губернатор проводит реформы, превращая Сибирь из воеводской в имперскую. Архитектор возводит кремль. Митрополит ищет идола в чудотворной кольчуге Ермака. Пленный шведский офицер тайно составляет карту Оби. Бухарский купец организует сбыт нелегальной пушнины. Беглые раскольники готовят массовое самосожжение. Шаман насылает демонов тайги на православных миссионеров. Китайский посол подталкивает русских к войне с джунгарами. Ссыльный полковник, очарованный язычницей, гонится за своей колдовской возлюбленной. Войско защищает степную крепость от кочевников. Эти яркие сюжеты основаны на реальных событиях сибирской истории, и многие персонажи — действительные личности, о которых написаны научные исследования. Какими были губернатор Гагарин, зодчий Ремезов, митрополиты Филофей и Иоанн, пленные шведы Страленберг и Ренат, полковники Новицкий и Бухгольц, фискал Нестеров и китайский посол Тулишэнь, нойон Цэрэн Дондоб и солдатская жена Бригитта Цимс, шаман Нахрач Евплоев и другие герои романа? Об этом рассказывают книга Алексея Иванова и Юлии Зайцевой «Дебри». «Дебри» служит исторической основой романа «Тобол». Это также рассказ о том, как с времён Ермака до Петра формировалась русская Сибирь. О том, зачем Сибирь была нужна России и какие усилия потребовались для покорения таинственной тайги. «Дебри» — это достоверное повествование о смелости землепроходцев и злоупотреблениях воевод, о забытых городах Мангазее и Албазине, об идолах и шаманизме, о войнах с инородцами и казачьих мятежах, о пушнине и могильном золоте, о сибирских святых и протопопе Аввакуме, о служилых людях и ссыльных бунтовщиках, о мамонтах и первых натуралистах. Сибирская история полна страстей, корысти и самоотверженности. И знать её необходимо просто потому, что мы русские.
...ещё
Обложка
Летоисчисление от ИоаннаИванов Алексей
«Иван Грозный ожидает Конца Света. В своей гордыне он считает себя спасителем народа, Христом Второго пришествия, и создает опричнину – орден защиты веры. Если народ начнет воспринимать царя как бога, он станет чудотворцем. Мощью своего слова он сокрушит всех врагов и покроет землю плодородными полями. Достаточно лишь заставить народ поверить в царя. Заставить силой – с помощью террора опричнины. Но соловецкий игумен Филипп, простой и честный человек, не может служить царю как богу. И вот тогда взгляды встречаются, и против удара топора поднимается крест. Это не исторический роман, хотя большинство его персонажей – реальные исторические фигуры, а основой служит эсхатологическая концепция опричнины, разработанная доктором наук Андреем Юргановым. Это роман-мистерия. Здесь над Кремлем появляются Всадники Апокалипсиса, а царица превращается в библейскую Саранчу, здесь Иисус хоронит русских воинов, убитых под Полоцком, а Грозный устраивает пир с чернокнижниками и мертвецами. «Летоисчисление от Иоанна» – это не хроника зверств «кромешников», а притча о проклятии русской власти».
...ещё
Обложка
НенастьеИванов Алексей
«2008 год. Обычный водитель, бывший солдат Афганской войны, в одиночку осуществляет смелое ограбление спецфургона, который перевозит деньги крупного торгового центра. Так в миллионном, но провинциальном городе Батуеве завершается долгая история мощного и активного союза ветеранов Афганистана – то ли общественной организации, то ли бизнес-альянса, то ли криминальной группировки: в «лихие девяностые», когда этот союз был создан и укрепился, порой было трудно различить одно от другого. Но роман не о деньгах и не о преступности, а о метаниях души. О безнадежных попытках найти причину, по которой человек должен доверять другому в мире, где правят лишь хищники, – но без доверия жить невозможно. Это история о том, что величие и отчаяние имеют общие корни. О том, что каждый из нас рискует случайно оказаться в метели и уже не выбраться оттуда никогда, так как ненастье – это и пристанище, и ловушка, и спасение, и гибель, и великое утешение, и вечная боль жизни». Алексей Иванов
...ещё

Книги чтеца

Обложка
Быстрая черепаха: Неделание как способ достичь целиРеннер Дайана
Эта книга предназначена для тех, кто перегружен задачами, постоянно находится в состоянии дедлайна и пытается всё успеть. Все экстраординарные ситуации, включая банковский кризис, взрыв нефтяной платформы Deepwater Horizon, многомиллиардные убытки «лондонского кита» из JPMorgan и скандалы с Uber, — это истории о людях, измождённых к концу долгого рабочего дня, которые отчаянно стараются угодить, справиться и выжить. Если многозадачность выбивает вас из колеи, необходимость быстро принимать решения вводит в ступор, а вместо удовлетворения вы испытываете опустошение — пора принимать меры. Авторы книги расскажут о концепции неделания (не путать с бездействием!). Она позволяет остановиться, расслабиться и отдохнуть, чтобы повысить свою продуктивность и стать более гармоничным и счастливым человеком, которому не страшны перегрузки.
...ещё
Обложка
inDriver: От Якутска до Кремниевой долины. История создания глобальной технологической компанииТомский Арсен
О чем это уникальная история компании inDriver — глобального соперника Uber и «Яндекс.Такси». Начавшись в 2012 году в глубине Сибири как группа в социальной сети, через несколько лет inDriver охватил сотни городов в десятках стран по всему миру и достиг оценки в сотни миллионов долларов. Основатель и генеральный директор компании Арсен Томский, опираясь на свой жизненный опыт, в увлекательной и живой форме делится конкретными техниками и секретами создания международной компании с помощью сплоченной и мотивированной команды. Зачем слушать: - Вдохновиться историей сибирского технологического предпринимателя - Обрести ценности и веру в людей Кому будет интересно: Фрилансерам, программистам, предпринимателям, всем, кто хочет начать свой бизнес в России.
...ещё
Обложка
Письма Безоса: 14 принципов роста бизнеса от AmazonАндерсон Стив
Что способствовало беспрецедентному росту компании Amazon? Как Джефф Безос, основатель и глава компании, смог превратить книжный магазин в бизнес стоимостью триллион долларов? Безос открыто делится секретом своего успеха: ежегодно он излагает свою стратегию и принципы управления в письмах к акционерам. Стив Андерсон тщательно проанализировал письма Безоса и выделил 14 основных принципов роста бизнеса от Amazon. Вы сможете узнать, как Джефф Безос управляет своей компанией, и применить эти принципы в любом бизнесе и в любой сфере. © ООО «Альпина Диджитал», 2019
...ещё
Обложка
Путешествие писателя: Мифологические структуры в литературе и киноВоглер Кристофер
В центре любой захватывающей истории — будь то сказка, миф, сюжет романа или сценария — находится путешествие героя: как внутреннее, так и внешнее. Эта концепция стала ключевой для Кристофера Воглера, когда он, работая в сценарном отделе Disney, проверял на практике эффективность мифологических схем, описанных в известном произведении Кэмпбелла «Тысячеликий герой». В дальнейшем практическое руководство, созданное Воглером для своих коллег, стало классическим учебником, который не только является обязательным чтением для будущих писателей и сценаристов, но и на протяжении десятилетий сохраняет свое ведущие позиции среди множества подобных книг. В «Путешествии писателя» автор приглашает читателя исследовать тонкие границы между мифом и современным искусством повествования, предостерегая о сложностях и рисках путешествия в глубины собственной души, и предоставляет полезные инструменты, которые в руках опытного мастера обретают удивительную силу.
...ещё
Обложка
Энергия полезных привычек: Живи счастливо, работай с удовольствиемЛейбман Пит
Если ваша любимая работа перестала приносить радость, и вы каждый день ощущаете себя как телефон с 5% зарядки, возможно, пришло время изменить свои привычки. Пит Лейбман, консультант по управлению, изучил проблему снижения эффективности и мотивации. Он общался с множеством успешных людей ― общественными деятелями, спортсменами, руководителями крупных компаний ― и исследовал их привычки, которые помогают им достигать целей и оставаться счастливыми. Свои выводы он представил в "Энергии полезных привычек", дополненных яркими мотивирующими цитатами. © ООО «Альпина Диджитал», 2020
...ещё