Soul in One Night

В книге изложена история автора. В первой части рассказывается о его попытках выиграть в лотерею с помощью "осознанных снов" и обычных сновидений, а также представляются полученные результаты. Во второй половине книги автор описывает модель, с помощью которой пытается объяснить эти результаты, и предлагает возможные выводы на основе предложенной модели. В рамках этой модели подсознание наделяется высоким уровнем знаний. В конце автор предлагает метод толкования сновидений, теорию формирования рефлексов, а также пример применения этих идей в общественной жизни.

Почему у американского джипа фары должны быть круглыми? Почему во Франции идея производства сыра из пастеризованного молока обречена на неудачу? Почему реклама одного и того же товара в США, Германии или Франции должна отличаться? Всё дело в том, что восприятие любого предмета, явления или понятия — будь то автомобиль, еда, отношения между людьми или даже сама страна — связано с самыми ранними детскими впечатлениями и сохраняется в глубинной части мозга, отвечающей за выживание. Скрытый смысл устоявшихся образов в каждой культуре уникален. Это своего рода замок, который открывается с помощью шифра — культурного кода. Изучение культурных кодов привело психолога Клотера Рапая в бизнес, где его знания принесли значительную практическую пользу. Ведущие компании мира используют идеи Рапая при создании продукции и планировании рекламных кампаний.