Артюков Алексей

Книга «Преодоление пропасти» в формате 10-минутного чтения: обзоры лучших книг, только самое важное и полезное. Мур родился в 1946 году. После завершения своей академической карьеры он переехал в Калифорнию и начал консультировать корпорации в технологической сфере, а затем стал руководителем отдела маркетинга и продаж. Работая несколько лет с гуру маркетинга Реджисом Маккеной, Мур основал свою компанию Geoffrey Moore Consulting, которая затем трансформировалась в Chasm Group. Также он учредил Chasm Institute, организацию, занимающуюся обучением предпринимателей и сотрудничающую с венчурными инвестиционными компаниями Mohr Davidow Ventures и Wildcat Venture Partners. ЦИТАТА: «Каждый по-настоящему новаторский продукт высоких технологий изначально воспринимался как временное увлечение, его рыночная ценность и значимость были неизвестны, однако благодаря своим выдающимся характеристикам он смог завоевать большое одобрение от первых пользователей – тех, кто „в теме“. Так начинается формирование нового рынка. Затем наступает период, когда остальной мир наблюдает и пытается понять, какую пользу этот продукт может принести. Это – та пропасть, которую вам нужно преодолеть».

Книга «The Human Side of Enterprise» в формате 10-минутного чтения: резюме лучших книг, только самое важное и полезное. Макгрегор родился в Детройте в 1906 году. В 29 лет он получил докторскую степень в Гарвардском университете и начал работать там преподавателем. Во время своей деятельности в Массачусетском технологическом институте он создал отдел по изучению производственных отношений, а затем стал профессором Международной школы бизнеса им. Слоуна. В 1948 году Макгрегор был избран президентом Колледжа Антиок, где проработал шесть лет до выхода на пенсию. Он скончался от сердечного приступа в 1964 году. **ЦИТАТА: «В условиях современной производственной жизни интеллектуальный потенциал среднестатистического человека не имеет возможности полностью раскрыться».**

Книга «Team of Teams» в формате 10-минутного чтения: краткие обзоры лучших книг, только самое важное и полезное. Маккристал родился в 1954 году. В 1976 году он окончил военную академию в Вест-Пойнте и начал свою службу в армии. В начале войны с Ираком в 2003 году он занимал должность в Объединенном комитете начальников штабов, был советником президента США и давал интервью на телевидении, обсуждая ход боевых действий. В октябре 2003 года Маккристал был назначен главой Управления специальных операций, а в декабре того же года принимал участие в захвате Саддама Хусейна. После пяти лет службы в Ираке он возглавил Объединённый комитет начальников штабов, а в 2009 году, получив звание генерала армии, приступил к командованию силами НАТО в Афганистане. ЦИТАТА: «Наверняка в раю приготовлено место для людей, которые упорно трудились всю жизнь, однако в нашем мире настоящее значение имеет лишь успех. Если для этого вам придется измениться, что ж, в этом и состоит ваша миссия».

Книга «Маркетинговая близорукость» в формате 10-минутного чтения: краткие обзоры лучших книг, только самое важное и полезное. Теодор Левитт родился в Германии в 1925 году. Когда ему исполнилось 10 лет, его еврейская семья эмигрировала в США. Он вырос в Дейтоне, штат Огайо. Отслужив в армии, он поступил в Антиох-колледж, где получил степень бакалавра, а затем степень по экономике в Университете Огайо. Преподавательскую карьеру он начал в Университете Северной Дакоты, а в 1959 году стал частью Гарвардской школы бизнеса. С 1985 по 1990 год Левитт занимал пост главного редактора Harvard Business Review. В 1983 году он ввел в обиход термин «глобализация», использовав его в своей статье The Globalization of Markets, в которой описывал, как различия между странами постепенно стираются. ЦИТАТА: «Всем предпринимателям необходимо понять, что бизнес – это процесс удовлетворения клиента, а не процесс производства товара. Компания начинается с клиента и его потребностей, а не с патента, сырья и умения продавать».

Книга «The Box» в формате 10-минутного чтения: обзоры лучших книг, только самое важное и полезное. Левинсон начал свою карьеру журналиста в Time и Journal of Commerce, после чего стал пишущим редактором в Newsweek. Он также редактировал финансовые и экономические новости в The Economist, занимался аналитикой для финансового холдинга JPMorgan Chase, работал советником Конгресса по транспортным и отраслевым вопросам и был старшим научным сотрудником Совета по международным отношениям. Левинсон окончил Университет Джорджии и Принстонскую Школу общественных и международных отношений имени Вудро Вильсона, а затем аспирантуру Городского университета Нью-Йорка. **ЦИТАТА: «До появления контейнеров доставка товаров стоила дорого, настолько, что не окупалась даже их транспортировка на другой конец страны, не говоря уже о международных поставках… Контейнер сделал транспортировку достаточно дешевой, тем самым изменив облик мировой экономики»**.

Книга «Пять пороков команды» в формате 10-минутного чтения: обзоры лучших книг, только самое важное и полезное. Ленсиони родился в 1965 году и вырос в Бейкерсфилде, штат Калифорния. Он окончил Колледж Клермонт Маккена по специальности «экономист», а затем работал консультантом по управлению в компании Bain & Company. Также Ленсиони занимал должность начальника отдела кадров в Oracle и был вице-президентом по организационному развитию в Sybase. В 1977 году он основал консалтинговое агентство Table Group, к услугам которого обращались такие компании, как Southwest Airlines, Google и San Diego Chargers. Ленсиони является членом совета директоров международного благотворительного фонда Make-A-Wish Foundation. ЦИТАТА: «Не финансы. Не стратегия. Не технологии. Именно командная работа создает конкурентное преимущество, во-первых, потому что это необыкновенно мощный инструмент, во-вторых, потому что он столь редко встречается».

Книга «Management in Ten Words» представляет собой 10-минутное чтение: краткие обзоры лучших книг с акцентом на самое важное и полезное. Лихи родился в Ливерпуле в 1956 году в семье с ирландскими корнями. Его отец планировал эмигрировать в Америку, но вместо этого решил переехать в Ливерпуль. Здесь он работал плотником в торговом флоте, позже начал заниматься дрессировкой борзых и печатанием книг. После окончания университета он устроился на работу в торговую сеть Co-Op. Лихи объездил всю Британию, продавая охлажденное мясо и сыр для торговых товариществ Co-Op. В 1979 году он получил предложение работать в отделе маркетинга Tesco, в 1992 году стал директором этого подразделения, а в 1997, в возрасте 40 лет, занял пост генерального директора всей компании. В 2002 году он был удостоен рыцарского звания и стал сэром Терри Лихи. ЦИТАТА: «Парадоксально, но чем успешнее становится бизнес, тем легче ему оправдывать отказ от поиска истины и сосредотачиваться на сложных решениях».

Книга «Сила упрощения» в формате 10-минутного чтения: обзоры лучших книг, только самое важное и полезное. Кох родился в 1950 году в Лондоне, изучал современную историю в Оксфорде, а затем получил диплом MBA в Уортонской школе бизнеса при Пенсильванском университете. Свою карьеру он начал в Boston Consulting Group, предоставлявшей услуги по управленческому консультированию, затем работал в Bain & Company, где стал партнером. В 1983 году Кох открыл собственное консалтинговое агентство, LEK Partnership, а через семь лет вышел на пенсию, занялся писательством и частными инвестициями. Локвуд управляет венчурной фирмой Piton Capital в Лондоне, которая инвестирует в IT-компании. До этого он работал в области телекоммуникаций, корпоративных финансов и массмедиа. Локвуд получил диплом магистра в школе менеджмента им. Келлога. ЦИТАТА: «Снизив цену на товар, который многие стремятся приобрести, вы сможете создать обширный новый рынок, причем размеры таких рынков обычно сильно недооценивают».

Книга «Продавец обуви» в формате 10-минутного чтения: обзоры лучших книг, только самое важное и полезное. Фил Найт всегда мечтал стать спортсменом и даже входил в легкоатлетическую сборную Орегона, которую тренировал легендарный Билл Боуэрман. Не стремясь к звёздам, он планировал провести так всю свою жизнь. В Стэнфорде Найт изучал предпринимательство и с увлечением исследовал рынок спортивной обуви. В то время его заинтересовала идея поехать в Японию, которая начала вытеснять американские кроссовки. Там он встретился с руководством компании Onitsuka, производившей кроссовки «Tiger», что стало отправной точкой для его бизнеса. Бренд Nike был представлен миру на выставке Национальной ассоциации спортивных товаров в 1972 году. Найт оставался генеральным директором Nike на протяжении 40 лет. За год до выхода на пенсию прибыль компании составила 16 миллиардов долларов, в то время как Adidas заработала всего 10 миллиардов. ЦИТАТА: «Когда вы что-то делаете, улучшаете, доставляете, добавляете что-то новое к уже существующему ради улучшения жизни незнакомых вам людей, ради того, чтобы они были счастливее, или здоровее, или защищеннее, или лучше, когда вы делаете все это решительно, мудро и качественно – так, как всё и должно выполняться, хоть это и происходит столь редко, – вы становитесь более полноценным участником жизни. Вы не просто существуете, а помогаете другим жить ярче, и если в вашем понимании бизнес – про это, хорошо, можете называть меня бизнесменом».

Книга «Стратегия голубого океана» представлена в формате 10-минутного чтения: краткие обзоры лучших произведений, содержащие только самое важное и полезное. Ким родился в Южной Корее в 1952 году и учился в Мичиганском университете, где позже начал преподавать бизнес-науки. После переезда во Францию он стал профессором стратегии и международного менеджмента в INSEAD – французской бизнес-школе и исследовательском институте. Ким также является членом Всемирного экономического форума и входит в совет директоров нескольких международных компаний. Моборн преподает стратегию в INSEAD и совместно с Кимом руководит институтом «Стратегии голубого океана». Он также является членом Всемирного экономического форума и входил в консультативный совет Барака Обамы по вопросам Исторических черных высших учебных заведений. ЦИТАТА: «В инновации ценности важны обе части – и инновации, и ценность. Ценность без инноваций обычно заставляет сосредоточиться на создании ценности в рамках некой дифференцированной шкалы, то есть создании чего-то, что увеличит ценность вашей компании, но не поможет ей выделиться на рынке. Инновации без ценности чаще всего сводятся к внедрению новых технологий, созданию новых рынков и футуристических продуктов, к которым большинство покупателей оказываются не готовы. В этом смысле очень важно отличать инновацию ценности от технологических инноваций и разработки новых отраслей».

Книга «Penguin and the Lane Brothers» в формате 10-минутного чтения: краткие обзоры лучших книг, только самое важное и полезное. Стюарт Келлс родился в 1972 году в Австралии, получил экономическое образование в Мельбурнском университете, а затем защитил степень кандидата юридических наук в Университете Монаша. К другим произведениям автора относятся «A Life Among Antiquarian Books» (2011) и «The Library: A Catalogue of Wonders» (2017). ЦИТАТА: «Включенное в жизнь, прогрессивное, доступное. Сфокусированное на читателе, взаимодействующее с читателем, уважающее читателя. Издательство Penguin, запустившее массовое производство недорогой, но качественной художественной, научной, политической, публицистической, детской, классической, юмористической литературы, карт, справочников, игр, книг о кулинарии, архитектуре, истории, социологии, сексе, превратилось в настоящий „университет бедных“, стало прототипом интернета, только из бумаги и чернил».

Книга «Obliquity» представляет собой 10-минутное чтение, в котором собраны обзоры лучших книг, содержащие только самое важное и полезное. Кей родился в 1948 году в Эдинбурге, учился в Оксфордском университете и преподавал экономику в 1970-х годах. В 1990-е годы он стал первым директором бизнес-школы им. Саида при Оксфордском университете, а с 1995 года начал писать для Financial Times. Кей также был советником британского правительства по вопросам эффективности Лондонской фондовой биржи и советником первого министра Шотландии с 2007 по 2011 год. В 2014 году он был удостоен Ордена Британской империи за свои достижения в области экономики. ЦИТАТА: «Счастья не достичь, просто пытаясь обрести счастье. Наиболее прибыльные компании – это те, которые не ориентируются в первую очередь на прибыль. Самые богатые люди не те, кто сбился с ног, пытаясь сколотить состояния. Великими являются не те картины, которые максимально точно отображают реальный предмет. Наиболее защищены от пожаров вовсе не те леса, где лесники умеют тушить огонь лучше других. Советские пятилетки и четкое планирование оказались менее эффективны, чем неорганизованная и легко адаптирующаяся рыночная экономика».

Книга «Стартап по Кавасаки» в формате 10-минутного чтения: обзоры лучших книг, только самое важное и полезное. Гай Кавасаки начинал свой путь с ювелирного бизнеса. Его успехи в продажах и растущий интерес к программному обеспечению привели к тому, что он начал работать в компании Apple. Кавасаки основал венчурную компанию Garage Technology Ventures. В настоящее время он является «главным евангелистом» компании графического дизайна Canva и членом администрации школы бизнеса имени Хааса при Калифорнийском университете в Беркли. В 2015—2016 годах он входил в совет директоров Wikimedia Foundation и участвует в новом проекте Джимми Уэйлса WikiTribune. **ЦИТАТА: «Лучшая причина создать компанию – желание создать что-то, имеющее значение, некий продукт или услугу, которые сделают мир лучше. Таким образом, ваша первая задача – понять, как создать значимость».**

Книга «Сам себе МВА» представляет собой 10-минутное чтение: здесь собраны обзоры лучших книг, в которых содержится только самое важное и полезное. Кауфман вырос в аграрном городе на севере Огайо, его мать работала библиотекарем, а отец — учителем. После завершения обучения в университете Цинциннати в 2005 году он провел три года, трудясь в разных отделах компании Procter & Gamble, где занимался разработкой, производством, маркетингом и розничными продажами продукции. Разочарованный постоянной корпоративной борьбой за выживание и медленными темпами изменений, он покинул компанию и начал зарабатывать на жизнь обучением бизнесу. **ЦИТАТА: «Если вы не трудитесь в по-настоящему конкурентной среде с обеспеченными и решительными соперниками, вам не стоит опасаться, что кто-то может «украсть» ваши идеи. Идеи имеют невысокую стоимость, по-настоящему важно — уметь воплощать эти идеи в жизнь».**

Книга «Стив Джобс» в формате 10-минутного чтения: обзоры лучших книг, только самое важное и полезное. Айзексон родился в 1952 году в Новом Орлеане. Свою карьеру журналиста он начал в Лондоне, в издании Sunday Times, а в 1978 году его пригласили работать в Time. В 1996 году он стал главным редактором журнала. С 2001 по 2003 год Айзексон занимал должность генерального директора CNN, а затем стал президентом Аспенского института, деятельность которого, финансируемая из различных источников, направлена на разработку политических идей и обучение лидеров. В 2017 году он объявил о своем уходе. Айзексон получил должность профессора истории в Тулейнском университете в Новом Орлеане. **ЦИТАТА: «Все продукты, которые он создавал, носили отпечаток его личности. Согласно главной философии Apple, программное обеспечение и «железо» являются неотъемлемой частью одного продукта, что проявилось и в первом «Макинтоше» 1984 года, и в iPad, появившемся поколением позже. Точно таким же был и сам Стив Джобс: его страсти, перфекционизм, демоны, желания, артистизм, способности и мания все контролировать являлись неотъемлемой частью его подхода к бизнесу и производству продукции».**

Книга «Легко не будет» представляет собой 10-минутное чтение: краткие обзоры лучших книг, с акцентом на самое важное и полезное. Хоровиц появился на свет в 1966 году в Лондоне. В школьные годы он достигал впечатляющих успехов в математике, параллельно играя в футбольной команде, увлекаясь афроамериканской культурой и слушая Run DMC. Он получил степень в области компьютерных наук сначала в Колумбийском университете, а затем в Калифорнийском университете в Лос-Анджелесе. Компания Andreessen Horowitz была основана в 2009 году и с тех пор инвестировала в развитие более 300 компаний, включая Skype, Facebook, Foursquare и Twitter. ЦИТАТА: «Есть один важный навык, который незаменим, – способность сфокусироваться и сделать лучший выбор тогда, когда кажется, что хороших вариантов вообще нет. Именно в те моменты, когда вам хочется убежать и спрятаться или умереть, вы как генеральный директор можете сделать что-то по-настоящему стоящее».

Книга «Будьте моим гостем» представляет собой 10-минутное чтение: краткие обзоры лучших книг, включающие только самое важное и полезное. Парадоксально, но Конрад Хилтон изначально не планировал заниматься гостиничным бизнесом; его мечтой было создать сеть банков. Однако осуществить свои замыслы ему так и не удалось. В 33 года он приобрел свою первую гостиницу, а лишь в 50 лет купил отель за пределами Соединенных Штатов. В настоящее время компании «Hilton» принадлежат более 5000 отелей в 80 странах, а отели, основанные Конрадом Хилтоном, считаются самыми роскошными среди них. ЦИТАТА: «Способность мечтать, которая меня вдохновляет, не имеет ничего общего с пустыми фантазиями и бесплотными грезами. Я говорю не о том, чтобы принимать желаемое за действительное, и не об откровениях, случающихся у великих личностей и верно названных видением. Я имею в виду тип мышления, в котором воображение сочетается с энтузиазмом, живостью и высокими ожиданиями, – такой, к которому стремятся все люди».

Книга «Предпринимательство: миф и реальность» в формате 10-минутного чтения: обзоры лучших книг, только самое важное и полезное. Майкл Гербер родился в 1963 году в Калифорнии и когда-то продавал энциклопедии, чтобы зарабатывать на жизнь. В 1977 году он основал свою компанию E-Myth Worldwide, за восемь лет до написания «Предпринимательского мифа». Его компания предоставляет малому бизнесу различные консультации и программы. Кроме того, Гербер часто выступает с лекциями по всему миру. ЦИТАТА: «Компания, работающая надлежащим образом, демонстрирует, что даже во всеобщем хаосе остаются вещи, которые могут исправно функционировать».

Книга «Роботы наступают» в формате 10-минутного чтения: обзоры лучших книг, только самое важное и полезное. Мартин Форд окончил Мичиганский университет с дипломом компьютерного инженера, а затем изучал бизнес в Школе управления при Калифорнийском университете в Лос-Анджелесе. Он пишет для различных изданий и часто выступает с лекциями о влиянии искусственного интеллекта и автоматизации на экономику. В 2015 году издательство Financial Times and McKinsey назвало его книгу «Роботы наступают» книгой года. ЦИТАТА: «Если автоматизация значительно сократит необходимость участия в работе человека, а зарплаты станут столь малы, что лишь немногие люди будут иметь достаточный доход, то едва ли можно себе представить, как сможет выжить современная потребительская экономика. Ведь практически все основные отрасли, составляющие скелет западной экономики (автомобильная, финансовая, электрическая, телекоммуникационная, здравоохранение и т.п.), существуют именно за счет армии своих клиентов».

Книга «Переговоры без поражения» в формате 10-минутного чтения: обзоры лучших книг, только самое важное и полезное. Фишер был профессором права в Гарвардском университете и директором Гарвардской школы переговоров. Он работал над достижением мира в Республике Эль-Сальвадор, а создатели новой Конституции ЮАР использовали его метод переговоров, основанный на анализе интересов всех вовлеченных сторон. Юри, соучредитель Гарвардской школы переговоров, учился в Йеле и Гарварде и получил степень кандидата наук в области социальной антропологии. В качестве международного посредника он принимал участие в конфликтах в Венесуэле, Чечне, на Ближнем Востоке и в Югославии. Паттон является заместителем директора Гарвардской школы переговоров, а также с 1985 по 1999 год преподавал право в Гарвардской школе права. Он сыграл ключевую роль в различных международных переговорах, включая процесс ликвидации расовой сегрегации в Южной Африке и переговоры о заложниках между США и Ираном в 1980 году. **ЦИТАТА: «Хороший переговорщик редко принимает важное решение сразу. Слишком велико психологическое давление, хочется поступить благородно и сдаться. Небольшая временная и пространственная дистанция помогут вам отделить людей от проблемы».**