Кеннет Кьюкер

Люди воспринимают окружающий мир и себя через определенные рамки, такие как права человека, гендерное равенство и финансовые кризисы. Эти рамки помогают нашему сознанию быстрее и легче обрабатывать информацию, принимать решения и формировать представления о реальности. Маркетологи активно используют эту особенность восприятия. В книге «Эффект фрейминга» рассматривается, как крупные технологические компании из Кремниевой долины, известные киностудии и разработчики игр используют фрейминг для управления вниманием и желаниями целевой аудитории. Из книги вы узнаете: • как Spotify удалось превзойти iTunes в привлечении клиентов; • каким образом Lego стимулирует покупку новых наборов; • какие рамки используются в Dota 2 для повышения командной игры; • как Илон Маск применяет фрейминг для продвижения Tesla. Кроме того, книга поможет вам использовать фреймы для достижения успеха вашей компании.