Элис Тибо

Все аспекты создания мощного бренда и его эффективного управления представлены экспертами Келлоггской школы менеджмента, признанной лидером в области маркетинга и брендинга в США. В сфере бизнеса существует множество определений бренда, но ключевым моментом являются ассоциации: это то, что приходит на ум, когда вы видите название, товарный знак или символ. Например, при взгляде на Apple, вероятно, вы вспомните об инновациях, простоте и дизайне, а также о Стиве Джобсе и его знаменитой черной водолазке. Бренд можно сравнить с репутацией, и практически невозможно найти категорию продуктов, где бренды не играли бы важной роли. Они формируют восприятие товара, облегчают выбор для потребителей и помогают в принятии решения о покупке. В условиях современного мира, насыщенного информацией и глобальной конкуренцией, бренды становятся важнее, чем когда-либо. Скопировать продукт не составляет труда, а вот создать бренд — задача гораздо более сложная. Сильный и привлекательный бренд представляет собой ценный корпоративный актив, который постоянно увеличивает стоимость компании. Книга обучит вас эффективному управлению этим активом для роста и успешного развития бизнеса. Тысячи руководителей по всему миру обращались к ней за идеями, концепциями и инструментами для разработки маркетинговых стратегий и продвижения брендов. Книга состоит из 4 частей и 24 глав, охватывающих различные аспекты создания сильных брендов. Каждая глава может быть прочитана отдельно, но вместе они создают целостное понимание, после прочтения вы: поймете, почему важен узнаваемый бренд; получите советы по формированию портфеля брендов; узнаете основные принципы управления глобальными брендами; научитесь проводить эффективные брендинговые коммуникации; ознакомитесь с методами понимания потребителей и оценки брендов. Предисловие к книге написано Джимом Стенгелем, бывшим СМО Procter&Gamble. Теоретическая часть дополнена анализом бизнес-кейсов известных компаний, таких как Google, Apple, McDonald’s, John Deere, Ulta и других. Развивайте свой бренд и получите конкурентное преимущество, которое выведет ваш бизнес на новый уровень!