Пенн Марк

Глобальные тренды всегда формируются на основе множества микротрендов, которые, в свою очередь, основаны на прорывных идеях. Как определить, какая идея «выстрелит», а какая — нет? Важно хорошо разбираться в уже существующих потребностях, предсказывать, что станет популярным в будущем, и знать правила формирования актуальных микротрендов. Корейская косметика и мужчины-домохозяйки, браки через интернет и «письма из Африки», популяризация ЛГБТ и снижение доверия к банкам, активность иммигрантов и биохакинг, легализация марихуаны и увлечение дронами — это лишь небольшая часть признаков времени последних десяти лет. Как появляются современные микротренды, какие у них перспективы и какие принципы лежат в их основе — об этом и многом другом рассказывает интересная книга Марка Пенна, социолога и политтехнолога, к услугам которого не раз обращались Билл Клинтон, Тони Блэр и Билл Гейтс. Объективный и отчасти беспощадный обзор современных трендов был создан при участии Мередит Файнман, основательницы и директора FinePoint Digital PR, публициста и автора статей в Harvard Business Review, Entrepreneur, Elle, Marie Claire, The Washington Post.