Джозеф Шугерман

Выдающийся американский копирайтер, находящийся в одном ряду с такими рекламными личностями, как Дэвид Огилви, Джон Кейплс, Лео Барнетт, совершенно справедливо утверждает, что, несмотря на технологические изменения и развитие телевидения и Интернета, основные рекламные подходы остаются прежними. То же самое можно сказать и о потребителях – это, в первую очередь, сами люди, со всеми их человеческими склонностями и слабостями.