Эдвард Бернейс

Великий пиарщик Бернейс поделится гениальными идеями в области пиара! Реклама – это двигатель торговли. Но как же убедить опытного потенциального потребителя в необходимости приобрести товар, посетить кино, проголосовать за политика или сделать вклад в благотворительность? Именно здесь на помощь приходит блестящая идея пиара, которая связывает для каждого представителя определенной социальной группы конкретный товар, личность или услугу с четкой идеей или набором идей. А о том, как успешно действовать в этой непростой области, рассказывает в своей книге великий пиарщик Бернейс, который научил как богатых, так и бедных начинать утро с яичницы с беконом, а феминисток всего мира, к сожалению, курить сигареты. © Школа перевода В. Баканова, 2022 © ООО «Издательство АСТ», 2023

Правдивая и реалистичная книга Бернейса подробно освещает самые могущественные и влиятельные организации в капиталистических демократиях индустриального строя. Ноам Хомски Эдвард Бернейс (1891–1995), эпохальная и противоречивая фигура в истории политической мысли и PR, первым предложил научный подход к формированию и манипуляции общественным мнением, который он назвал «инженерией согласия», и это термин стал широко известен. В период Первой мировой войны он активно участвовал в Комитете общественной информации (CPI), мощном пропагандистском органе, созданном для того, чтобы «показывать, рекламировать и продавать» эту войну американцам как войну, которая «сделает мир безопасным для демократии». CPI стал основой для маркетинговых стратегий будущих конфликтов. Используя методы, освоенные в CPI, а также некоторые идеи Уолтера Липпмана, Бернейс стал ярым защитником пропаганды как инструмента демократической и корпоративной манипуляции обществом. Его сенсационная книга «Пропаганда» (1928) раскрывает пугающе проницательное понимание пропаганды как средства управления коллективным сознанием в различных сферах, таких как правительство, политика, искусство, наука и образование. Читая эту книгу сегодня, мы с тревогой осознаем, во что превратились современные институты власти и бизнеса в контексте организованной манипуляции обществом.