Ричард Талер

Исследование по новой поведенческой экономике принесло Ричарду Талеру Нобелевскую премию. Эта книга переосмысливает все, что вы знаете о человеческом поведении, и помогает извлечь из этого максимум выгоды. Автор представляет увлекательное исследование эмоций, которые руководят покупателем, и сложностей, с которыми он сталкивается во время принятия решения о покупке. Вы научитесь предугадывать поведение работников и клиентов, правильно планировать ресурсы и создавать те продукты и предложения, которые попадут в яблочко и вызовут ажиотаж.– Как устроен магический эффект «бесплатных» предложений, которыми широко пользуются рекламодатели?– Как спланировать изначальный выбор потребителя, от которого потом будут зависеть все последующие?– Как найти закономерности иррационального поведения потребителей? И начать использовать их в нужном ключе?

Ведущие эксперты в области поведенческой экономики Ричард Талер и Касс Сэнстайн доступно и увлекательно объясняют, как и почему мы принимаем решения. С помощью определенных приемов можно направить людей к более правильному выбору — вне зависимости от того, о какой сфере жизни идет речь. Ричард Талер — один из ведущих специалистов в поведенческой экономике, профессор поведенческой науки и экономики в бизнес-школе Университета Чикаго, а также директор центра по исследованию решений. В 2015 году он занимал пост президента Американской экономической ассоциации. Является автором нескольких книг и научных статей. Касс Сэнстайн — автор книги «Nudge», профессор Гарвардской юридической школы и самый цитируемый профессор права в США. С 2009 по 2012 год он работал в администрации президента Обамы и 27 лет преподавал в юридической школе Чикагского университета. Является специалистом в области поведенческой экономики, автором книг и статей.