Дархан Исатаев

Большинство компаний в Казахстане воспринимают PR как реакцию: ответить на кризис, осветить событие, опубликовать новость. Но общественное мнение не формируется случайно. Оно конструируется. Эта книга — о PR как управленческой дисциплине. О норме, которая предшествует факту. О рамке, через которую интерпретируются события. О репутации как стратегическом капитале. Автор рассматривает PR не как инструмент публикаций, а как архитектуру общественного согласия — систему, способную формировать контекст, снижать риски, усиливать позиции и создавать институциональную устойчивость. Особое внимание уделено казахстанскому рынку: росту национального самосознания культуре отмены высокой символической чувствительности общества роли Instagram, Threads и TikTok в ускорении интерпретаций влиянию статуса, идентичности и социального капитала Книга предлагает модели, сценарии и управленческие инструменты для тех, кто хочет не реагировать на повестку, а влиять на нее.

Вы устали надеяться на чудо? Большинство предпринимателей совершает одну и ту же ошибку: они пытаются лечить провалы в бизнесе новой порцией рекламы. Но реклама — это всего лишь громкоговоритель. Если ваш продукт не решает боль клиента, а бренд не вызывает доверия, реклама просто поможет большему количеству людей узнать о вашем фиаско. Автор предлагает жесткую и честную систему маркетинга, где реклама — это не спасательный круг, а топливо для уже настроенного двигателя. Из этой книги вы узнаете. Как создать продукт, за который клиенты будут благодарить, а не торговаться. Как выстроить доверие, которое конвертируется в продажи без вашего участия. Как захватить рынок, используя системные каналы и партнерские сети. Здесь нет рассуждений о «высоком искусстве креатива». Только сухая выжимка, проверенные алгоритмы и пошаговый план действий для тех, кто хочет построить устойчивый бизнес в современных реалиях.