Алексей Артюков

Книга «Начни с почему» в формате 10-минутного чтения: обзоры лучших книг, только самое важное и полезное. Синек родился в Лондоне в 1973 году и провел свое детство в Йоханнесбурге, Лондоне и Соединенных Штатах. После окончания школы в Нью-Джерси он поступил в Брандейский университет, где изучал антропологию. Также некоторое время он занимался правом в Лондонском городском университете. Его выступление на конференции TED под названием «Как великие лидеры вдохновляют других действовать», основанное на книге «Начни с почему», собрало 29 миллионов просмотров. ЦИТАТА: «Харизма всех великих лидеров связана с тем, что они очень ясно представляют себе ответ на вопрос „Почему?“ и безоговорочно верят в эту цель или причину, большую, чем они сами… Энергичность может побуждать к действию, но вдохновляет лишь харизма. Харизма, в отличие от энергичности, требует преданности».

Книга «Пятая дисциплина» в формате 10-минутного чтения: обзоры лучших книг, только самое важное и полезное. Сенге родился в Стэнфорде, Калифорния, в 1947 году. Он изучал аэрокосмическую технику и философию в Стэндфордском университете, а затем поступил в магистратуру Массачусетского технологического института, где обучался моделированию систем. Позже он также защитил кандидатскую степень в области менеджмента в Школе менеджмента им. Слоуна. В 1997 году Сенге основал в Массачусетском институте Общество организационного обучения. Он работал над организационным развитием таких корпораций, как Ford, Chrysler, Shell и AT&T. Сенге постоянно практикует медитацию, а дзен-буддизм оказал значительное влияние на его философские взгляды. **ЦИТАТА: «Рано или поздно все мы начинаем осознавать, что являемся узниками системы, и она встроена не только в общество, в котором мы живем, но и в наш образ мышления. Свойственное нам стремление перекладывать вину друг на друга постепенно исчезает, и остается лишь глубокое уважение к тем силам, под влиянием которых мы все действуем»**.

Книга «Влейте в нее свое сердце» в формате 10-минутного чтения: обзоры лучших книг, только самое важное и полезное. Шульц вырос в бедном районе Бруклина. Окончив колледж, он не имел четкого представления о том, чем хочет заниматься. В итоге он начал трудиться в отделе продаж Xerox, совершая по пятьдесят холодных звонков в день. Эта работа заняла у него три года, за которые он погасил долг за учебу, а затем устроился в шведскую компанию Perstorp. Спустя некоторое время он стал управляющим Hammarplast, американского бренда стильных кухонь и товаров для дома, который принадлежал Perstorp. Работая в Hammarplast, Шульц часто получал крупные заказы на капельные кофеварки от небольшой компании из Сиэтла. Это заинтриговало его, и он решил разобраться в ситуации. Так он познакомился со Starbucks, скромной сетью магазинов, которую позже выкупил и преобразовал в успешный бизнес. ЦИТАТА: «Если вы хотите построить великую компанию, вы должны иметь смелость мечтать о великом. Если вы будете мечтать о малом, вам, вероятно, удастся создать нечто небольшое. Многим людям этого будет достаточно. Однако если вы стремитесь оставить в мире яркий и влиятельный след, будьте храбрыми».

Книга «Уорен Баффет. Лучший инвестор мира» в формате 10-минутного чтения: обзоры лучших книг, только самое важное и полезное. Шрёдер родилась в 1956 году и получила степень в области финансов и диплом MBA в бизнес-школе Техасского университета в Остине. Она работала бухгалтером в Совете по стандартам финансового учета при правительстве США. В середине 2000-х годов Шрёдер покинула пост управляющего директора банковского холдинга Morgan Stanley и переехала в Омаху, чтобы провести исследование и написать книгу об Уоррене Баффете. Ее книга стала бестселлером New York Times, и Шрёдер заработала 7 миллионов долларов. В настоящее время Шрёдер ведет колонку в Bloomberg News и является независимым директором инвестиционного банка Bank of America Merrill Lynch. ЦИТАТА: «Время было невероятно подходящее. Деньги от страховых компаний рекой текли в Berkshire, в то время как рынок рушился – обстановка, которую Баффет особенно любил. Хотя он еще не решил, что делать с холдингом, который он строил с 1974 года, в двух вещах он был абсолютно уверен – в силе бизнес-модели и в своей способности ею пользоваться. Прежде всего он безоговорочно верил в себя».

Книга «Как работает Google» в формате 10-минутного чтения: обзоры лучших книг, только самое важное и полезное. Шмидт родился в 1955 году, вырос в Вирджинии, изучал электромеханику и проектирование в Принстонском университете, а затем получил степень в области компьютерных наук. После нескольких лет работы в департаменте разработки и развития компаний Bell Labs и Xerox PARC labs, в 1983 году Шмидт стал директором по разработке программного обеспечения в Sun Microsystems. С 1997 по 2001 год он занимал пост генерального директора Novell, а с 2001 года стал генеральным директором Google. В 2011 году он ушел с этой должности и стал председателем совета директоров, оставаясь в этой роли до сих пор. Розенберг родился в 1961 году и получил степень по экономике в Колледже Клермонт Маккена, а также диплом MBA Университета Чикаго. После работы в Apple и Excite@Home, в 2002 году он присоединился к команде Google. В качестве директора по продуктам он возглавлял разработку поисковой системы Google, AdSense и AdWords, Gmail, операционной системы Android, браузера Chrome, Google Книг и Google Карт. В 2011 году Розенберг уволился после того, как Ларри Пейдж занял пост генерального директора. ЦИТАТА: «Чтобы стать новатором, вы должны научиться падать… Любой провалившийся проект должен приносить вам ценную техническую, маркетинговую и пользовательскую информацию, которая поможет при создании нового продукта. Не убивайте свои идеи, видоизменяйте их. Большинство самых важных инноваций в истории начинались с совершенно иных, чем конечная, форм, так что, закрыв какой-то проект, внимательно изучите его составляющие и придумайте, где и как еще вы могли бы их применить».

Книга «Не бойся действовать» представляет собой 10-минутное чтение, в котором собраны обзоры лучших книг с акцентом на самое важное и полезное. Сэндберг родилась в 1969 году в Вашингтоне, а выросла в Норт-Майами-Бич, штат Флорида. Она получила степень по экономике в Гарварде и стала лучшей студенткой своего выпуска. После года работы во Всемирном банке под руководством Лари Саммерса, она поступила в Гарвардскую школу бизнеса. Затем, проработав год в консалтинговом агентстве McKinsey, Сэндберг снова начала работать с Саммерсом в Министерстве финансов США в период Азиатского финансового кризиса. В 2001 году она возглавила отдел интернет-продаж компании Google, где оставалась до 2008 года. Став исполнительным директором Facebook, Сэндберг занималась различными бизнес-операциями, включая рекламные продажи и маркетинг, а также человеческие ресурсы и публичную политику компании. Кроме того, она является членом совета директоров Walt Disney Corporation, гуманитарной организации Women for Women International и Центра глобального развития. ЦИТАТА: «Десятилетиями мы сосредотачивались главным образом на том, чтобы у женщин появился выбор, заниматься ли им работой по дому или работать во внешнем мире. Мы радовались тому, что у женщин появилось право делать этот выбор, и действительно, это повод для гордости. Однако пришло время спросить себя, не зашли ли мы слишком далеко в своей поддержке личного выбора, перестав при этом вдохновлять женщин на стремление к лидерству? Пришло время поддержать девушек и женщин, стремящихся принимать важные решения, менять мир и строить карьеру».

Книга «Бизнес с нуля» в формате 10-минутного чтения: обзоры лучших книг, только самое важное и полезное. Рис родился в 1978 году и открыл свою первую компанию, Catalyst Recruiting, будучи студентом Йельского университета. Catalyst Recruiting занималась подбором будущих работодателей для студентов по их анкетам. Компания разорилась во время кризиса доткомов, и Рис перебрался в Кремниевую долину. В то время он работал разработчиком на There.com, создававшей в интернете мир виртуальной реальности. После ее провала в 2004 году Рис с партнерами основал компанию IMVU. В 2008 году он ушел с должности технического директора и стал консультантом в инвестиционной фирме Kleiner Perkins. Сегодня он преподает в Гарварде и часто выступает с публичными лекциями. **ЦИТАТА: «Из-за того, что нам не хватает последовательных управленческих схем для новых инновационных предприятий… на одну историю успеха приходится слишком много провалов; продукты раскупают полностью меньше чем за неделю после их появления; пресса поет дифирамбы прибыльным стартапам, а через несколько месяцев о них полностью забывают, и их новые продукты уже никого не интересуют. То, что делает подобные провалы особенно болезненными, связано прежде всего не с экономическими последствиями для сотрудников, компаний и инвесторов. Главное, что в результате тратятся впустую самые драгоценные ресурсы человечества – время, страсть и навыки. Метод Lean Startup создан для того, чтобы новички смогли избежать этих ошибок».**

Книга «Позиционирование» в формате 10-минутного чтения: обзоры лучших книг, только самое важное и полезное. Сегодня Райсу 91 год, и он по-прежнему управляет консалтинговым агентством Ries & Ries совместно со своей дочерью Лорой. Окончив в 1950 году Университет Депо, он начал свою карьеру в рекламном отделе General Electric, а в 1963 году открыл в Нью-Йорке собственное рекламное агентство. Впоследствии оно трансформировалось в компанию Ries & Trout, которая занималась разработкой маркетинговых стратегий. В 2016 году Американская ассоциация маркетинга включила Райса в свой Зал славы. Траут работал вместе с Райсом в General Electric, затем присоединился к его компании и стал партнером. Еще одна их совместная работа – «22 непреложных закона маркетинга» (1993). Позже, с собственной компанией Trout & Partners, он стал советником Государственного департамента США, сотрудничал с Дэвидом Аксельродом и президентом Обамой, а также открыл филиалы в Китае и Индии. ЦИТАТА: «Даже сегодня компании больше внимания уделяют созданию продукта, а не бренда. Однако продукт – это то, что создается на фабрике. А бренд – то, что создается в уме. Чтобы добиться успеха в современном мире, вы должны работать над созданием бренда, а не продукта».

Книга «Strengths Based Leadership» в формате 10-минутного чтения: краткие обзоры лучших книг, только самое важное и полезное. Рат родился в 1975 году и получил степень по психологии в Университете Мичигана и Университете Пенсильвании. После завершения учебы он начал свою карьеру в Институте Гэллапа, где до сих пор работает в качестве консультанта и советника. Кончи консультирует по вопросам корпоративного лидерства, командной работы и планирования преемственности. Перед тем как присоединиться к отделению Института Гэллапа в Лондоне, Кончи служил в государственной администрации Великобритании. **ЦИТАТА: «Разумеется, многие лидеры справляются со своими обязанностями и также имеют способности выше средних сразу в нескольких областях. Тем не менее, как ни парадоксально это прозвучит, те, кто пытается добиться совершенства сразу во всем, в итоге чаще всего оказываются наименее эффективными лидерами».**

Книга «Преодоление пропасти» в формате 10-минутного чтения: обзоры лучших книг, только самое важное и полезное. Мур родился в 1946 году. После завершения своей академической карьеры он переехал в Калифорнию и начал консультировать корпорации в технологической сфере, а затем стал руководителем отдела маркетинга и продаж. Работая несколько лет с гуру маркетинга Реджисом Маккеной, Мур основал свою компанию Geoffrey Moore Consulting, которая затем трансформировалась в Chasm Group. Также он учредил Chasm Institute, организацию, занимающуюся обучением предпринимателей и сотрудничающую с венчурными инвестиционными компаниями Mohr Davidow Ventures и Wildcat Venture Partners. ЦИТАТА: «Каждый по-настоящему новаторский продукт высоких технологий изначально воспринимался как временное увлечение, его рыночная ценность и значимость были неизвестны, однако благодаря своим выдающимся характеристикам он смог завоевать большое одобрение от первых пользователей – тех, кто „в теме“. Так начинается формирование нового рынка. Затем наступает период, когда остальной мир наблюдает и пытается понять, какую пользу этот продукт может принести. Это – та пропасть, которую вам нужно преодолеть».

Книга «Team of Teams» в формате 10-минутного чтения: краткие обзоры лучших книг, только самое важное и полезное. Маккристал родился в 1954 году. В 1976 году он окончил военную академию в Вест-Пойнте и начал свою службу в армии. В начале войны с Ираком в 2003 году он занимал должность в Объединенном комитете начальников штабов, был советником президента США и давал интервью на телевидении, обсуждая ход боевых действий. В октябре 2003 года Маккристал был назначен главой Управления специальных операций, а в декабре того же года принимал участие в захвате Саддама Хусейна. После пяти лет службы в Ираке он возглавил Объединённый комитет начальников штабов, а в 2009 году, получив звание генерала армии, приступил к командованию силами НАТО в Афганистане. ЦИТАТА: «Наверняка в раю приготовлено место для людей, которые упорно трудились всю жизнь, однако в нашем мире настоящее значение имеет лишь успех. Если для этого вам придется измениться, что ж, в этом и состоит ваша миссия».

Книга «Маркетинговая близорукость» в формате 10-минутного чтения: краткие обзоры лучших книг, только самое важное и полезное. Теодор Левитт родился в Германии в 1925 году. Когда ему исполнилось 10 лет, его еврейская семья эмигрировала в США. Он вырос в Дейтоне, штат Огайо. Отслужив в армии, он поступил в Антиох-колледж, где получил степень бакалавра, а затем степень по экономике в Университете Огайо. Преподавательскую карьеру он начал в Университете Северной Дакоты, а в 1959 году стал частью Гарвардской школы бизнеса. С 1985 по 1990 год Левитт занимал пост главного редактора Harvard Business Review. В 1983 году он ввел в обиход термин «глобализация», использовав его в своей статье The Globalization of Markets, в которой описывал, как различия между странами постепенно стираются. ЦИТАТА: «Всем предпринимателям необходимо понять, что бизнес – это процесс удовлетворения клиента, а не процесс производства товара. Компания начинается с клиента и его потребностей, а не с патента, сырья и умения продавать».

Книга «The Box» в формате 10-минутного чтения: обзоры лучших книг, только самое важное и полезное. Левинсон начал свою карьеру журналиста в Time и Journal of Commerce, после чего стал пишущим редактором в Newsweek. Он также редактировал финансовые и экономические новости в The Economist, занимался аналитикой для финансового холдинга JPMorgan Chase, работал советником Конгресса по транспортным и отраслевым вопросам и был старшим научным сотрудником Совета по международным отношениям. Левинсон окончил Университет Джорджии и Принстонскую Школу общественных и международных отношений имени Вудро Вильсона, а затем аспирантуру Городского университета Нью-Йорка. **ЦИТАТА: «До появления контейнеров доставка товаров стоила дорого, настолько, что не окупалась даже их транспортировка на другой конец страны, не говоря уже о международных поставках… Контейнер сделал транспортировку достаточно дешевой, тем самым изменив облик мировой экономики»**.

Книга «Пять пороков команды» в формате 10-минутного чтения: обзоры лучших книг, только самое важное и полезное. Ленсиони родился в 1965 году и вырос в Бейкерсфилде, штат Калифорния. Он окончил Колледж Клермонт Маккена по специальности «экономист», а затем работал консультантом по управлению в компании Bain & Company. Также Ленсиони занимал должность начальника отдела кадров в Oracle и был вице-президентом по организационному развитию в Sybase. В 1977 году он основал консалтинговое агентство Table Group, к услугам которого обращались такие компании, как Southwest Airlines, Google и San Diego Chargers. Ленсиони является членом совета директоров международного благотворительного фонда Make-A-Wish Foundation. ЦИТАТА: «Не финансы. Не стратегия. Не технологии. Именно командная работа создает конкурентное преимущество, во-первых, потому что это необыкновенно мощный инструмент, во-вторых, потому что он столь редко встречается».

Книга «Management in Ten Words» представляет собой 10-минутное чтение: краткие обзоры лучших книг с акцентом на самое важное и полезное. Лихи родился в Ливерпуле в 1956 году в семье с ирландскими корнями. Его отец планировал эмигрировать в Америку, но вместо этого решил переехать в Ливерпуль. Здесь он работал плотником в торговом флоте, позже начал заниматься дрессировкой борзых и печатанием книг. После окончания университета он устроился на работу в торговую сеть Co-Op. Лихи объездил всю Британию, продавая охлажденное мясо и сыр для торговых товариществ Co-Op. В 1979 году он получил предложение работать в отделе маркетинга Tesco, в 1992 году стал директором этого подразделения, а в 1997, в возрасте 40 лет, занял пост генерального директора всей компании. В 2002 году он был удостоен рыцарского звания и стал сэром Терри Лихи. ЦИТАТА: «Парадоксально, но чем успешнее становится бизнес, тем легче ему оправдывать отказ от поиска истины и сосредотачиваться на сложных решениях».

Книга «Сила упрощения» в формате 10-минутного чтения: обзоры лучших книг, только самое важное и полезное. Кох родился в 1950 году в Лондоне, изучал современную историю в Оксфорде, а затем получил диплом MBA в Уортонской школе бизнеса при Пенсильванском университете. Свою карьеру он начал в Boston Consulting Group, предоставлявшей услуги по управленческому консультированию, затем работал в Bain & Company, где стал партнером. В 1983 году Кох открыл собственное консалтинговое агентство, LEK Partnership, а через семь лет вышел на пенсию, занялся писательством и частными инвестициями. Локвуд управляет венчурной фирмой Piton Capital в Лондоне, которая инвестирует в IT-компании. До этого он работал в области телекоммуникаций, корпоративных финансов и массмедиа. Локвуд получил диплом магистра в школе менеджмента им. Келлога. ЦИТАТА: «Снизив цену на товар, который многие стремятся приобрести, вы сможете создать обширный новый рынок, причем размеры таких рынков обычно сильно недооценивают».

Книга «Продавец обуви» в формате 10-минутного чтения: обзоры лучших книг, только самое важное и полезное. Фил Найт всегда мечтал стать спортсменом и даже входил в легкоатлетическую сборную Орегона, которую тренировал легендарный Билл Боуэрман. Не стремясь к звёздам, он планировал провести так всю свою жизнь. В Стэнфорде Найт изучал предпринимательство и с увлечением исследовал рынок спортивной обуви. В то время его заинтересовала идея поехать в Японию, которая начала вытеснять американские кроссовки. Там он встретился с руководством компании Onitsuka, производившей кроссовки «Tiger», что стало отправной точкой для его бизнеса. Бренд Nike был представлен миру на выставке Национальной ассоциации спортивных товаров в 1972 году. Найт оставался генеральным директором Nike на протяжении 40 лет. За год до выхода на пенсию прибыль компании составила 16 миллиардов долларов, в то время как Adidas заработала всего 10 миллиардов. ЦИТАТА: «Когда вы что-то делаете, улучшаете, доставляете, добавляете что-то новое к уже существующему ради улучшения жизни незнакомых вам людей, ради того, чтобы они были счастливее, или здоровее, или защищеннее, или лучше, когда вы делаете все это решительно, мудро и качественно – так, как всё и должно выполняться, хоть это и происходит столь редко, – вы становитесь более полноценным участником жизни. Вы не просто существуете, а помогаете другим жить ярче, и если в вашем понимании бизнес – про это, хорошо, можете называть меня бизнесменом».

Книга «Стратегия голубого океана» представлена в формате 10-минутного чтения: краткие обзоры лучших произведений, содержащие только самое важное и полезное. Ким родился в Южной Корее в 1952 году и учился в Мичиганском университете, где позже начал преподавать бизнес-науки. После переезда во Францию он стал профессором стратегии и международного менеджмента в INSEAD – французской бизнес-школе и исследовательском институте. Ким также является членом Всемирного экономического форума и входит в совет директоров нескольких международных компаний. Моборн преподает стратегию в INSEAD и совместно с Кимом руководит институтом «Стратегии голубого океана». Он также является членом Всемирного экономического форума и входил в консультативный совет Барака Обамы по вопросам Исторических черных высших учебных заведений. ЦИТАТА: «В инновации ценности важны обе части – и инновации, и ценность. Ценность без инноваций обычно заставляет сосредоточиться на создании ценности в рамках некой дифференцированной шкалы, то есть создании чего-то, что увеличит ценность вашей компании, но не поможет ей выделиться на рынке. Инновации без ценности чаще всего сводятся к внедрению новых технологий, созданию новых рынков и футуристических продуктов, к которым большинство покупателей оказываются не готовы. В этом смысле очень важно отличать инновацию ценности от технологических инноваций и разработки новых отраслей».

Книга «Penguin and the Lane Brothers» в формате 10-минутного чтения: краткие обзоры лучших книг, только самое важное и полезное. Стюарт Келлс родился в 1972 году в Австралии, получил экономическое образование в Мельбурнском университете, а затем защитил степень кандидата юридических наук в Университете Монаша. К другим произведениям автора относятся «A Life Among Antiquarian Books» (2011) и «The Library: A Catalogue of Wonders» (2017). ЦИТАТА: «Включенное в жизнь, прогрессивное, доступное. Сфокусированное на читателе, взаимодействующее с читателем, уважающее читателя. Издательство Penguin, запустившее массовое производство недорогой, но качественной художественной, научной, политической, публицистической, детской, классической, юмористической литературы, карт, справочников, игр, книг о кулинарии, архитектуре, истории, социологии, сексе, превратилось в настоящий „университет бедных“, стало прототипом интернета, только из бумаги и чернил».

Книга «Obliquity» представляет собой 10-минутное чтение, в котором собраны обзоры лучших книг, содержащие только самое важное и полезное. Кей родился в 1948 году в Эдинбурге, учился в Оксфордском университете и преподавал экономику в 1970-х годах. В 1990-е годы он стал первым директором бизнес-школы им. Саида при Оксфордском университете, а с 1995 года начал писать для Financial Times. Кей также был советником британского правительства по вопросам эффективности Лондонской фондовой биржи и советником первого министра Шотландии с 2007 по 2011 год. В 2014 году он был удостоен Ордена Британской империи за свои достижения в области экономики. ЦИТАТА: «Счастья не достичь, просто пытаясь обрести счастье. Наиболее прибыльные компании – это те, которые не ориентируются в первую очередь на прибыль. Самые богатые люди не те, кто сбился с ног, пытаясь сколотить состояния. Великими являются не те картины, которые максимально точно отображают реальный предмет. Наиболее защищены от пожаров вовсе не те леса, где лесники умеют тушить огонь лучше других. Советские пятилетки и четкое планирование оказались менее эффективны, чем неорганизованная и легко адаптирующаяся рыночная экономика».