Одним из достоинств книги Гениса является его внимание к массовой культуре, с проницательностью опытного литератора, измеряющего пульс эпохи. Русская традиция всегда отвергала снобизм. Пушкин призывал поэтов не бояться забав площадных и вольности лубочных сцен. Вывески, обсуждаемые Генисом в своих работах, по словам Ахматовой, были одной из главных достопримечательностей Петербурга на рубеже веков. Вывески старого горбатого Тифлиса, о котором мечтал Мандельштам, раскрывали гениальность Пиросмани. Из множества современных технических возможностей нового цветомузыкального синтеза, о которых сейчас говорят, пока реализованы лишь в рекламных телевизионных фрагментах. Для обычного кино компьютерный монтаж все еще новинка. Массовая культура, включая телевизионную коммерческую рекламу, пришедшую в Россию, представляет собой грандиозный эстетический эксперимент, который может не осуществиться в будущем. Тынянов когда-то сравнивал стихотворные рекламы Маяковского с альбомными заготовками Пушкина, подчеркивая их значение.
