Почему у американских джипов фары круглые? Почему идея производства сыра из пастеризованного молока обречена на провал во Франции? Почему реклама одного товара должна отличаться в разных странах? Потому что восприятие всего, от машины до страны, связано с детскими воспоминаниями и сохраняется в глубине мозга. Культурные коды являются ключом к пониманию. Изучение этих кодов помогло психологу Клотеру Рапаю успешно применять свои знания в бизнесе. Ведущие мировые компании используют его идеи для разработки продуктов и рекламных кампаний.
